脫胎換骨的GAP 品牌設計的威力
一個品牌老了，就有疲態，有疲態就會被淘汰，所以適當時候將品牌renew，令它能追趕潮流，是十分重要。美國老牌GAP是近年利用品牌設計，將自己重新定位的絕佳例子，近兩年跟英國旅遊生活刊物《Cereal》的合作，令筆者尤其欣賞。
當GAP遇上《Cereal》
早於1969年已經成立的GAP，在許多當地人心目中的印象，就像香港人對Giordano的感覺一樣，風格比較家庭化，很少將之定位為潮流品牌。直到近年，GAP為擴展海外市場，開始有計劃地將品牌年輕化，其中一個例子，就是近兩年都找來英國旅遊生活刊物《Cereal》，合作拍攝造型照。拉去下頁，看看兩者合作產生了甚麼化學作用。
《Cereal》象徵着前衛，而且一向以出色的攝影作品和純粹的設計風格吸引讀者，GAP跟《Cereal》合作，能嘗試擺脫自己於消費者心中的刻板印象，打造時尚定位。
這是早幾季雙方的合作系列，《Cereal》的編輯擔任模特兒，穿上GAP當季的服飾進行造型拍攝。
雙方於昨日又發佈了今季最新的合作，以「New Mexican Summer」為主題，模特兒穿上GAP的夏季服飾，到美國白沙國家公園進行拍攝。
於沙漠般的白沙國家公園去展示夏季衣服，既可表達品牌服飾的通爽和舒適度，拍出來的照片亦充滿美感。
因此，出色的品牌設計和art direction，真的可以令整個品牌昇華。
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