脫胎換骨的GAP 品牌設計的威力
一個品牌老了,就有疲態,有疲態就會被淘汰,所以適當時候將品牌renew,令它能追趕潮流,是十分重要。美國老牌GAP是近年利用品牌設計,將自己重新定位的絕佳例子,近兩年跟英國旅遊生活刊物《Cereal》的合作,令筆者尤其欣賞。

當GAP遇上《Cereal》
早於1969年已經成立的GAP,在許多當地人心目中的印象,就像香港人對Giordano的感覺一樣,風格比較家庭化,很少將之定位為潮流品牌。直到近年,GAP為擴展海外市場,開始有計劃地將品牌年輕化,其中一個例子,就是近兩年都找來英國旅遊生活刊物《Cereal》,合作拍攝造型照。拉去下頁,看看兩者合作產生了甚麼化學作用。

這是早幾季雙方的合作系列,《Cereal》的編輯擔任模特兒,穿上GAP當季的服飾進行造型拍攝。

雙方於昨日又發佈了今季最新的合作,以「New Mexican Summer」為主題,模特兒穿上GAP的夏季服飾,到美國白沙國家公園進行拍攝。

於沙漠般的白沙國家公園去展示夏季衣服,既可表達品牌服飾的通爽和舒適度,拍出來的照片亦充滿美感。

因此,出色的品牌設計和art direction,真的可以令整個品牌昇華。
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