特級男神才有的光環
某本地連鎖快餐店發佈最新廣告，廣告以「快樂」為題，找來最近掀起舞台劇《前度》撲飛潮的黃子華擔任代言人及廣告男主角。廣告訊息正面，觀眾亦看到久違了子華的風采，滿以為收到正面宣傳效果，豈料留言大多數批評餐廳「食物差、環境差、員工差」，弄巧反拙，為甚麼呢？
這令我想起市場學教授的一句話：「要行銷貨品（goods），第一個前題係，首先貨品要阿好（good）！」不好的東西，就算是聖人幫助促銷，也推銷不來；相反，如果是好的東西、好的服務、好的食物質素，總是會有人留意的，也許不必找名人促銷，口碑也會流傳出去。水落，最終會石出的。
有趣的是，這次急急出來救火的，是餐廳公關，因為差不多沒有人將矛頭指向子華，男神子華拍完廣告袋袋平安，公關災難沒有燒埋身。這可說是子華經營「黃子華」這個品牌的一大成功，他大可以講句金句：「搵食啫，犯法呀？」便可，這種火燒不到埋身的男神魅力，是一種男神風級級別啊！
快餐店廣告沒有拖子華落水，同一個案令我想起的，是周潤發發哥。子華有一個精明消費者的形象，發哥這位平民待首也有種俠客的態度。發哥有公關困境嗎？其實可以有，但沒有發生過。年初王晶導演在網上大發親中傷害香港人的言論，網民發起了「罷看《賭場風雲3》」運動。
其實本身是爛片的話，本來就不用抵制也沒有人看的，網民擺的都是姿態，不過，發哥有光環，無論電影多垃圾，只要打出「發哥」旗號，你總願意進場看 看發哥；而王晶的言論多惹火，也不會燒到發哥頭上。換句話說，發哥有擔綱一套爛片的能力，人們進場，就是投俾面發哥的一票。
冰封三尺非一日之寒，羅馬也不是一天建成的。發哥有這個特級身份，除了平時無論何時何地撞到佢，發哥都selfie永無托手㬹外，記得他怎樣回應傳聞大陸封殺他拍的戲嗎？「咪搵少啲囉。」搵錢向來是香港精神核心價值之一，達到了「搵少啲」的化境了，發哥仲唔係「特級」？
所以，最近有所英國調查公司發表「2016最受尊敬排行榜」，發哥在香港區排行榜得第四，僅排名蓋茨、霍金及奧巴馬之後，為藝人中最受尊重的。其餘藝人包括劉德華（7）、周杰倫（14）、張學友（19）及成龍（21）。
調查結果是否大家心中所想，無謂深究。我只有兩點回應，第一，排名成日會變，如果5月做調查，黎明豈會不上榜首？第二，特級男神是要經營出來的，任你公關能力有多強，如果你是一個爛人也無補於事，再講一次，推銷的東西是好東西，才是行銷的首要基本。
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