球星, 廣告, 廣告明星, 碧咸, 朗拿度, 卡路士, C朗, Nike, Adidas, Pepsi, 百事可樂

90年代尾開始,不少品牌都找來頂級球星廣告朗拿度卡路士碧咸便是球員踩入廣告界的始祖。知名度極高的他們運用唾手可得的神乎球技,加上一些生活化的小幽默橋段,令我們看到球場外不一樣的球星。不站在商業收益來說,單從球迷角度出發,這樣的他們比在落場認真踢波更具娛樂性。我到今時今日都會上網重溫這些廣告,真是百看不厭,所以這些千萬廣告費是抵他們賺的。如果找我拍的話,相信影住我踩波車跌死都沒他們插一兩下花所得的千萬份之一收視率,至少你們不會不斷重溫,是吧?


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等機等到悶篇

Nike這個機場踢波的廣告算是球星廣告始祖之一,開創了大球星演繹小品短劇的橋段先河,往後的球星廣告都是照著這模式跟大家搞搞笑,順便sell下野。廣告中,一眾巴西球員在機場等上機,悶起上黎就在機場中猜兩腳。不過大球星的猜波並不如我們街波佬撞兩腳咁簡單,而是大大腳,猜到落飛機跑道、行李運輸帶上都仲得,實行大鬧機場,最抵死反轉整個機場後,朗拿度最後一腳竟然中柱唔入。情境上是有點誇張,但當年覺得意念夠新,正!


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著住波衫去郊遊篇

面對著Nike這樣的廣告攻勢,Adidas都不甘示弱,找過不少球星拍廣告。而這個廣告厲害喇,代言Adidas的球員可說是傾巢而出,碧咸、施丹、魯爾不在話下,還有波歷克、迪比亞路、艾殊利高爾、簡尼等等,幾十個球星揸住幾十架綿羊仔去郊遊,仲要著到full gear國家隊波衫波boot咁去郊遊?係怪怪地的,然後還走到一個荒地上跟九十幾人踢波?有點唔知想點,不夠自然。論橋段、創意、造形、球星踢波的花巧度,好像還是Nike好看一點,爛船都有三斤釘,當年Adidas始終有碧咸、施丹、魯爾等人,唔會衰得去邊,睇卡士都過足癮。


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中世紀波牛飲可樂篇

二千年初,百事可樂大擲金錢拍廣告,不單一方面找來郭富城、F4班當紅歌星又唱又跳又擺甫士,另一方面更找來碧咸、卡路士、魯爾、托迪、朗拿甸奴等等當時最紅最猛的球星拍廣告。若不是百事可樂的出錢,我們都難看到Nike及Adidas兩邊的球星聚首一堂拍廣告。百事可樂拍了不少系列球星廣告,當中最叫人深刻的,一定是把球星們打扮成中世紀勇士,大show球技同時,亦以海量的百事可樂叫人不會只看到球星。這種玩法,直情把球星當成電影明星咁影,這麼大成本,唔好睇就怪。


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特務偷波篇

不過要說把球星當成電影明星咁拍,一定要數Nike這個「特務廣告」。品牌這次不出朗拿度、卡路士這些曝光率極高的球星,而是出費高、托迪、戴維斯等人,把他們扮成特務,為的就是去偷一個足球。沒錯,是偷一個足球,然後這個足球仲勁過把槍,射中邊個死邊個咁擊退一班對手。劇情唔重要,最重要看到Nike的誠意,又出動直昇機、又爆炸、又特技、又拍得他們咁型,畫面上來看,係好看的。


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賽前熱身篇

相對起高成本製作的球星廣告,我更喜歡一些搞搞笑的小品情節。自二千年中開始,Nike便以呈現球星不為人知且生活化的一面作主題,唔再整色整水。這個巴西對葡萄牙賽前熱身篇的廣告可說是決定了「Nike球星廣告是最好睇」的榮譽。其實球星都有百厭幼稚的一面,為左啖氣,於出場前大鬧球場。可能大家睇返都唔知佢地想爭咩,只知因為一句「olé」追餐死,撞到口腫面腫。其實「olé」是西班牙文,意指「精彩」,而在足球世界中,「olé」亦指「過人了」,所以他們才會不斷扭來扭去,為的就是要向對手講句「olé」。Anyway,則係「點都好」,他們的過人花招真係好好睇,仲爆左朗拿甸奴招「Elastico/Flip Flap」出黎,好似係到變魔術咁……


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屋企踢波篇

隨後數年Nike的球星廣告都鎖定了一個keyword,就是「熱情」,對足球的熱情。就像亨利在這個廣告中,日日都已經在踢波的他,回到家中,仍然在踢,踢到屋企玻璃爛埋都在所不惜,仲幻想家中滿怖對手,在客廳、廚房、睡房中左扭右扭,相當搞笑。原來屋企踢波就是代表熱情,看來我對足球都有如亨利般狂熱,因為我都扭過我爸、施丹式轉身過我媽,不過我媽好茅,俾我過左就一巴摑落黎,大喝一句:「遲早踢爛晒D野!」,俾波過唔俾人過囉,俾紅牌佢都唔驚。


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換衫都要踢波篇

Nike廣告中,動用得最多的球星一定是朗拿度、朗拿甸奴及卡路士,無他的,他們玩花招玩得好睇嘛。這名為「Joga Bonito」系列的廣告,中文意思是「玩得漂亮」,想要帶出的是享受足球,而這班森巴球員就是最好的role models,他們沒有把足球當成是壓力,開賽前還唱下歌跳下舞,在更衣室換衫時更一路猜波、一路的波、一路換衫,完全享受在足球的歡樂中。你可能會問,片尾明明有卡卡出現,為何卻沒有在更衣室中一齊玩呢?很簡單,卡卡是Adidas的人,你叫他如何著對Nike波boots陪你玩?充分表現了足球是沒有語言界限,但有品牌之分。


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成敗就在一腳之間篇

隨後幾年,Nike的球星廣告不再小品,而把主題轉為「命運在你手」。就像這個2010年世界盃的Nike廣告一樣,每個球星的每一腳都有機會成為英雄或狗雄的關鍵,如朗尼在比賽最後一分鐘交出一腳直線,突然被列貝利截斷傳球,在朗尼眼中,這個失誤會令他成為罪人,不單會被曼聯宿敵阿仙奴的球員取笑,更可能會淪為一個球場剪草佬,身敗名裂。但轉個角度想,如果朗尼沒有放棄,衝上前搶回那個波,就會變成救國英雄,仲可以激死班阿仙奴友。這個廣告是多麼的勵志,但廣告始終是廣告,今天的朗尼完全唔知踢緊咩,都仍然逗緊幾十萬鎊周薪,榮華富貴,現實就是多麼不公平。


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我要成名篇

Nike這個廣告正呀,全以第一身的角度去感受足球這回事。試問愛踢波的男仔,有邊個唔想過球星璀燦精彩的生活,而這廣告就以「我」為主角,看著雲加如何睇中「我」而加入阿仙奴,「我」如何在英超的球場中被C朗爆過、「我」如何交失波被法比加斯鬧、看朗拿甸奴在「我」眼前插花、更被史奈達交托「我」主射罰球等,全部都是以第一身鏡頭去看,這種FF的爽,男仔一定明白!有不少人都說其實廣告中第一身主角,正是雲佩斯本人,因為又加盟阿仙奴又是荷蘭隊前鋒,不過心水清的就知唔係,因為片段中的主角是以右腳控球及射罰球的……


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一班街童終極幻想篇

一個爛地、一班卡啦蘇、一對白飯魚,都可以被呢班小主角幻想成萬人大球場、世界頂級球星,最重要是廣告想要帶出的Mercurial Superfly波boots。千萬不要笑廣告中的他們不要臉,踢場街波竟然自以為是C朗、尼馬,我們又何嘗不是這樣,身邊總有一個牛頭角朗尼、深水埗夏薩特、將軍澳恩尼斯達等等,你個朵又係咩?而FF得最過份的,就是一個沒有幻想自己是誰的小子,竟敢做自己地推開C朗主射12碼,甚麼做自己、不做別人影子的道理我暫不理會,單是幻想可以走到C朗身邊,用葡文說句:「睇阿叔表演」,是多麼的興奮,Nike明白!

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