從Gangnam Style到Trash Dove 沒有經典的高速過時世代
近日大家用Facebook之時，有否發現大家經常使用一隻瘋狂扭動的紫色怪鳥？這怪鳥叫Trash Dove，又奇怪又不明所以，但全球卻突然陷入瘋狂之中。這不是第一次了，從Gangnam Style到Trash Doves，其實都在一直重覆，而且愈來愈令人摸不著頭腦。
大家還記得2012年的《Gangnam Style》嗎？到了今時今日，我叫你再聽一次，你都未必想，甚至可能已經覺得老土、煩厭。
但是再看看歷史，單單是官方的《Gangnam Style》MV片段，在Youtube的觀看次數，已經達到27億次？這是一個甚麼的概念？全球有70億人，差不多每三個人就看過了一次，而且仍然未計算其他演唱會版本、改編版本，那個時候，全球也瘋狂加入Gangnam Style的熱潮之中，在不同的活動、大型派對之中，都必定會播放這一首歌，無論甚麼國籍都在一起跳騎馬舞，一到副歌的「Gangnam Style」更會一齊唱！
這首歌神奇之處是，整首歌的歌詞基本上只有一句Gangnam Style是英文，而除了韓國人外，應該九成九人都只能唱到一句歌詞，即是根本上不了解這首歌的意義，純粹有趣、好玩。而令人好奇的地方是，這位演唱的大叔，是一點都不吸引的胖胖怪大叔，在一切看來都是「負面」的元素加起來，卻讓2012年的那半年，讓整個世界樂此不疲。當然，背後全靠唱片公司的功力，懂得善用網路媒體的宣傳，令事件擴展至全球化現象。不用想太多，「oppa gangnam style!」然後跳舞吧！
但是來到今天，你還在跳這舞嗎？唔。
2016年，震撼全球的大事又來了，Pokémon GO這手機遊戲在年中發佈，頓時引來全球的熱潮，大家都在搶著報導、跟進，以至不同年齡層的男女老少，都投入到遊戲之中，街頭人人低頭捉怪，老一輩甚至不知道精靈的正確名稱也在玩，在公園狂奔為了一隻卡比獸（我也是玩這遊戲才知甚麼是卡比獸）！這遊戲成為全球熱潮的速度，絕對是市場學的神奇事，但是冷淡下來的速度，卻只需兩個月，不少的玩家都停下腳步來，直到半年後的今日，就算有新精靈再現，亦根本沒有太多人關心了，媒體也不再願意報導了，就算這真是一隻好遊戲。
2016年，事件重演，這一次也是一首歌，就是《PPAP》，這一首原本只有50秒的怪歌，唱著Apple、Pineapple、Pen甚麼的，大家都不明白是甚麼意思（只有日本人才懂這是日語英文的玩笑），但短短的一個月，全球的KOL以至紅白大賽都將《PPAP》不停狂玩，這位演唱的怪大叔也突然紅了，甚至比PSY更加不吸引的大叔，竟然大紅大紫起來！不明所以的歌詞、毫不優美的歌聲，但大家眼見多人玩了，多人拍片了，事情就好像變得有趣了，但事情發展兩個月，大家都已經膩了，已經不想再聽了，達到了煩厭的階段。
2017年，Facebook出現的這隻Trash Doves比起《Gangnam Style》及《PPAP》的流行更難理解，根本就是一隻怪怪的ICON，甚至沒甚麼情緒及意義可以表達，但卻成為了大家的焦點，大家都在問這是甚麼，就算不太清楚，也一起在玩，瘋狂用來留言洗版，甚至有廠商都用來做ONLINE MARKETING的方法，更好像會有實體產品推出。
以上種種事情串連起來，你發現有很多不太用思考，不用深入了解的熱潮，可以一夜爆紅，成為全球趨勢，整個潮流需要你加速消化，然後同時加速了疲勞轟炸。愈簡單愈乏味的東西，愈適合適合這一種熱潮的產生，因為不需要文化的了解、身份的認同，越過了文本本身的意涵，只需要投入與消費這個熱潮。
但我最擔心的是，這些熱潮最終不會成為經典，反而迅速成為過時而令人不想再回味之物，如果我今日仍在叫你一起拍《PPAP》也會過時了吧？但也不過是兩三個月前的熱潮而已。當時代不能留下經典，未來又有甚麼值得回味？值得向過去致敬嗎？
更擔心的是，需要時間沉澱的事物，生存空間變得更窄，令大家的選擇愈來愈少。
從前有經典的《孖寶兄弟》、《街頭霸王》以至《金庸群俠傳》，講起你都想玩！從前有一些歌，你到了今天仍然會被感動，一首John Lennon的《Imagine》仍然震撼人心，你想像得到，將來有人會向Beatles致敬般向《PPAP》的大叔致敬嗎？沒可能，甚至你想也不敢想。
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