從Gangnam Style到Trash Dove 沒有經典的高速過時世代
近日大家用Facebook之時,有否發現大家經常使用一隻瘋狂扭動的紫色怪鳥?這怪鳥叫Trash Dove,又奇怪又不明所以,但全球卻突然陷入瘋狂之中。這不是第一次了,從Gangnam Style到Trash Doves,其實都在一直重覆,而且愈來愈令人摸不著頭腦。

大家還記得2012年的《Gangnam Style》嗎?到了今時今日,我叫你再聽一次,你都未必想,甚至可能已經覺得老土、煩厭。
但是再看看歷史,單單是官方的《Gangnam Style》MV片段,在Youtube的觀看次數,已經達到27億次?這是一個甚麼的概念?全球有70億人,差不多每三個人就看過了一次,而且仍然未計算其他演唱會版本、改編版本,那個時候,全球也瘋狂加入Gangnam Style的熱潮之中,在不同的活動、大型派對之中,都必定會播放這一首歌,無論甚麼國籍都在一起跳騎馬舞,一到副歌的「Gangnam Style」更會一齊唱!

2016年,震撼全球的大事又來了,Pokémon GO這手機遊戲在年中發佈,頓時引來全球的熱潮,大家都在搶著報導、跟進,以至不同年齡層的男女老少,都投入到遊戲之中,街頭人人低頭捉怪,老一輩甚至不知道精靈的正確名稱也在玩,在公園狂奔為了一隻卡比獸(我也是玩這遊戲才知甚麼是卡比獸)!這遊戲成為全球熱潮的速度,絕對是市場學的神奇事,但是冷淡下來的速度,卻只需兩個月,不少的玩家都停下腳步來,直到半年後的今日,就算有新精靈再現,亦根本沒有太多人關心了,媒體也不再願意報導了,就算這真是一隻好遊戲。

2016年,事件重演,這一次也是一首歌,就是《PPAP》,這一首原本只有50秒的怪歌,唱著Apple、Pineapple、Pen甚麼的,大家都不明白是甚麼意思(只有日本人才懂這是日語英文的玩笑),但短短的一個月,全球的KOL以至紅白大賽都將《PPAP》不停狂玩,這位演唱的怪大叔也突然紅了,甚至比PSY更加不吸引的大叔,竟然大紅大紫起來!不明所以的歌詞、毫不優美的歌聲,但大家眼見多人玩了,多人拍片了,事情就好像變得有趣了,但事情發展兩個月,大家都已經膩了,已經不想再聽了,達到了煩厭的階段。

2017年,Facebook出現的這隻Trash Doves比起《Gangnam Style》及《PPAP》的流行更難理解,根本就是一隻怪怪的ICON,甚至沒甚麼情緒及意義可以表達,但卻成為了大家的焦點,大家都在問這是甚麼,就算不太清楚,也一起在玩,瘋狂用來留言洗版,甚至有廠商都用來做ONLINE MARKETING的方法,更好像會有實體產品推出。
以上種種事情串連起來,你發現有很多不太用思考,不用深入了解的熱潮,可以一夜爆紅,成為全球趨勢,整個潮流需要你加速消化,然後同時加速了疲勞轟炸。愈簡單愈乏味的東西,愈適合適合這一種熱潮的產生,因為不需要文化的了解、身份的認同,越過了文本本身的意涵,只需要投入與消費這個熱潮。
但我最擔心的是,這些熱潮最終不會成為經典,反而迅速成為過時而令人不想再回味之物,如果我今日仍在叫你一起拍《PPAP》也會過時了吧?但也不過是兩三個月前的熱潮而已。當時代不能留下經典,未來又有甚麼值得回味?值得向過去致敬嗎?
更擔心的是,需要時間沉澱的事物,生存空間變得更窄,令大家的選擇愈來愈少。
從前有經典的《孖寶兄弟》、《街頭霸王》以至《金庸群俠傳》,講起你都想玩!從前有一些歌,你到了今天仍然會被感動,一首John Lennon的《Imagine》仍然震撼人心,你想像得到,將來有人會向Beatles致敬般向《PPAP》的大叔致敬嗎?沒可能,甚至你想也不敢想。

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