勞力士創下有史以來最高銷售額|Audemars Piguet、Patek Philippe、Richard Mille的銷情又是如何?

Casper Li
  • 10 Mar 2022

摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士顧問公司LuxeConsult最新發佈「2021年瑞士鐘錶產業年度報告」,提供了去年瑞士鐘錶品牌銷售表現排行榜。但要知道,除了上市大集團會公佈業績資料,很多品牌如勞力士、愛彼、Patek Philippe等都屬私人企業或家族持有,所以不會公開品牌的銷量資訊。而這些權威的金融及顧問機構會搜集資料進行估算,結果不一定100%準確,但相信亦不遠已。

ROLEX

勞力士或成最大贏家

根據報告,估計勞力士去年的銷售額為80.5億瑞郎,即716億港元,金額絕對驚人!根本無懼疫情,而業績也超越2020年的44.2億瑞郎。一年超過700億的腕錶生意,估計賣出105萬枚腕錶,地球上究竟有幾多人鐘情勞力士?你也是當中的「貢獻者」嗎?

ROLEX

今年勞力士錶有多火熱,大家看到無止境的超公價已一清二楚。而不只熱門運動錶 Submariner、GMT-Master II、Daytona,就連Yacht-Master、Sky-Dweller,甚至最入門的Oyster Perpetual也一樣長期缺貨。而且不是鋼錶獨美,就連貴金屬錶款也一樣大賣。也因此推算勞力士佔據瑞士錶市場28.8%,份額絕對舉足輕重!

Cartier 卡地亞

廣闊客戶群致勝

第2大銷售是珠寶及腕錶品牌Cartier(卡地亞),有「Jeweller of Kings及 「King of Jewellers」美譽的Cartier,品牌腕錶客戶群極廣,不只腕錶愛好者,也有很多時尚品味之士,而且不論男女,都是Cartier的支持者,再加上珠寶及鑽石手錶的高昂定價,令品牌整體銷售額達23.9億瑞郎,即200億港元,能佔在第2位絕不令人驚奇。

Omega

多款經典腕錶加持

製錶歷史悠久的Omega,除了有非常「入屋」的Moonwatch,Speedmaster及Seamaster等經典腕錶也很受大眾歡迎。估計Omega去年共售出57萬枚腕錶,加上腕錶價錢屬中價位,估計品牌銷售額有22億瑞郎,即185億港元。

愛彼 AP

人氣持續急升

你或會好奇,怎麼還未論到愛彼或Patek Philippe,皆因這兩個高級腕錶品牌的策略一向貴精不貴多。而你看去年Royal Oak腕錶的超公價現象,就知AP去年的銷售成績肯定亮麗,估計銷售總額為15.8億瑞郎,即133億港元,超越疫情前的水平,一躍升為瑞士鐘錶品牌銷售排行榜第4名。

Longines 浪琴

以量取勝

你可能不會相信,第五名竟然是Longines(浪琴)?報告估計品牌的銷售額達15.4億瑞郎,即129億港元。浪琴的腕錶向來走大眾化路線,定價親民,以高性價比為賣點。那麼浪琴去年賣了多少枚腕錶,估計共售出180萬枚!即平均每日售出近5千枚。

Patek Philippe

靜靜地贏

然後便是大家都嚮往的Patek Philippe,報告估計PP去年的銷售額為15.3億瑞郎,約128億港元,成為銷售排行榜第6名;但老實說,作為錶界龍頭的PP當然對這些分析報告一笑置之,只會繼續專注造錶。回想一下,去年Nautilus 5711停產,加上謝幕作Tiffany Co. x Nautilus 5711,不論是注目度或品牌人氣,都肯定沒有腕錶品牌能勝過Patek Philippe ,PP的皇者地位絕對穩如泰山。

Richard Mille

豪門定位

緊隨PP之後的,是富豪最愛的Richard Mille。有趣的是,報告估計Richard Mille只賣出5千枚腕錶,但銷售額卻有11.3億瑞郎,約95億港元,即每枚腕錶平均售價為190萬港元!難怪不少富豪或天王巨星,都以手戴Richard Mille作為奢侈極致的象徵。

(Source: Morgan Stanley & LuxeConsult)

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