時裝周Reboot | 疫情改變時裝,Dries Van Noten 跟多個品牌重設開售策略

Esquire HK - Connor Lau
  • 14 May 2020

今年時裝周因疫情變得危危乎,但如此一疫就令各品牌重新考慮和調整開售和折扣時間表,聯署參加更有 Thom Browne、Marine Serre、 Tory Burch、Lane Crawford、Selfridges等超過40多個時裝品牌及零售單位。

Dries Van Noten

Dries Van Noten 聯署提出春夏服裝由在2月至7月開售、而8月至1月份則售賣秋冬服裝,讓時裝產業與現實季節接軌;客人能在夏天時購買夏季服裝,冬天購買冬季服裝。而折扣季節也因隨即延遲到1月份及7月份。

Dries Van Noten

時裝零售的促銷活動,是時裝商業價值中另一個重要的一環。大型的零售商、百貨為促進銷售,過分依賴頻繁的「提早打折」,例如果夏季還沒過完,品牌春夏產品就已成過季,讓早秋系列的上架亦令消費者只等折扣才買。

Dries Van Noten 跟多個品牌重設開售策略

不過今次聯署卻欠了巨頭LVMH,Kering等參與,大慨因為各大牌的早春(Resort)早秋(Pre-Fall)系列一向大賣,成為重要的消售利潤來源,重新調整時間表便會忽略了這些過渡性系列,所以最後要如何處理早春(Resort)早秋(Pre-Fall)系列也是問題之一。

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