MCM 2020 年秋冬廣告踏上超現實之旅

德國品牌 MCM 以「HYPERTECHNOREALITY」為 2020 年秋冬宣傳廣告主題，頌揚各式各樣的旅行，新一輯廣告概念向移動性致敬，利用現代表達手法重新構思貫穿數碼、想像和實體的遊歷。

從虛擬到現實以及兩者之間的世界，由德國攝影師 Timothy Schaumburg 在柏林操刀拍攝、Felix Aaron 攝錄、並由 Dogukan Nesanir 擔任造型設計。 今次宣傳廣告透過匯聚模擬和數碼拍攝出强烈而超凡脫俗的影像。超現實主義背景將柔和暖色調與蔚藍冷色彩構成對比，透過夜與日、黃昏與黎明之間的交替組合，呈現出 2020 年秋冬系列的多功能、多用途和多場合的設計。

今輯廣告描述 MCM 四位主角在現實中的遊歷，共同創造及不斷探索屬於他們的世界、個性和領域。藝術家兼製作人 Pricela、 滑板手 Yannick、演員 Aaron 和作家兼女商人 Celine 以簡潔剪裁、解構式運動服和功能性廓形展現出時尚風格。

MCM 全球首席創意總監 Dirk Schönberger:「旅行是我們品牌的傳統，移動是我們的基因。我們認為數碼跟 實體旅行都是一樣的，是一種心態。我們這群先驅就是完美的例証:他們挑戰慣例、重新定義界限、跨越文化、 模糊性別且不受限制。在這無邊際的數碼世界，他們在時區之間相互聯繫中生活著。他們不是虛擬化身，而是 經已成為各自世界的創造者，實現自己的創意之旅。」