MCM 2020 年秋冬廣告踏上超現實之旅

Esquire HK - Connor Lau
  • 14 Aug 2020

MCM 近年日越見年輕,與街頭時尚關係密切,今次MCM繼續大玩年輕時尚,以「HYPERTECHNOREALITY」為廣告主題,踏上超現實之旅。

MCM

德國品牌 MCM 以「HYPERTECHNOREALITY」為 2020 年秋冬宣傳廣告主題,頌揚各式各樣的旅行,新一輯廣告概念向移動性致敬,利用現代表達手法重新構思貫穿數碼、想像和實體的遊歷。

MCM

從虛擬到現實以及兩者之間的世界,由德國攝影師 Timothy Schaumburg 在柏林操刀拍攝、Felix Aaron 攝錄、並由 Dogukan Nesanir 擔任造型設計。 今次宣傳廣告透過匯聚模擬和數碼拍攝出强烈而超凡脫俗的影像。超現實主義背景將柔和暖色調與蔚藍冷色彩構成對比,透過夜與日、黃昏與黎明之間的交替組合,呈現出 2020 年秋冬系列的多功能、多用途和多場合的設計。

MCM

今輯廣告描述 MCM 四位主角在現實中的遊歷,共同創造及不斷探索屬於他們的世界、個性和領域。藝術家兼製作人 Pricela、 滑板手 Yannick、演員 Aaron 和作家兼女商人 Celine 以簡潔剪裁、解構式運動服和功能性廓形展現出時尚風格。

MCM

MCM 全球首席創意總監 Dirk Schönberger:「旅行是我們品牌的傳統,移動是我們的基因。我們認為數碼跟 實體旅行都是一樣的,是一種心態。我們這群先驅就是完美的例証:他們挑戰慣例、重新定義界限、跨越文化、 模糊性別且不受限制。在這無邊際的數碼世界,他們在時區之間相互聯繫中生活著。他們不是虛擬化身,而是 經已成為各自世界的創造者,實現自己的創意之旅。」

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