從Apple TV+、Apple Arcade與Apple Card,窺看蘋果未來野心的藍圖

Esquire HK - Park Chan
  • 25 Mar 2019

Apple這一次三月的發佈會,沒有iPhone SE2,也沒有AirPower,沒有睇頭嗎?你以為Apple是一家年年推出幾部新iPhone、iPad、MacBook就算的公司嗎?今時今日,只依賴硬件而要發展下去,並不容易,而Apple一向都是從軟件到硬件組成Apple生態圈,在Apple TV+、Apple Arcade與Apple Card等多種服務,你實際上要了解的,不只是服務本身,而是了解未來科技公司發展的另一種生態,Apple在未來的野心,實在不只於賣一部有更多鏡頭的iPhone。

Apple Card

Apple要成為另一家「金融機構」

Apple Pay推出後,滲透率其實不低,2019年,已經100億宗交易,每天如此多的金錢流動,而Apple只成為中介?當Apple Pay已經給予大家信心的時候,Apple決定要多走一步,不只是做一個付費的app,而是要令Apple實際上成為交易的系統,因此,Apple Card應運而生,推出自家的信用卡,你不需要額外添加信用卡到Wallet了,因為Apple都有自家Apple Card了,大家都知道,做銀行最賺錢的了,而大家都見到中國阿里巴巴、微信支付等,甚至有自家的錢包,大家會把錢放到上面,成為另類銀行,背後可以控制大量的資金流。

Apple Card的使用方法比起一般信用卡更簡單!

Apple Card比起一般信用卡進步的,是緊緊與手機的連結,是第一張由手機而生的信用卡!

而Apple Card的推出,可以說是第一張主要靠手機支付的「虛擬」信用卡(當然也會

而Apple Card的推出,可以說是第一張主要靠手機支付的「虛擬」信用卡(當然也會推出實體卡,更是鈦金屬製作,以應付未支緩系統的商家),也是以一定程度的方向,走向如此的商業模式業務之中,透過發卡,讓交易真正在自家系統中流傳,每日的交易金額可以有多龐大?而信用卡利息的收入,更加是利潤極高的生意!

在硬件市場競爭極大的當下,要每日製造更多額外的資金流動與收入,Apple Card絕對是Apple未來的金蛋之一!

回贈極多的Apple Card

回贈極多的Apple Card

Apple Card在美國與高盛銀行及Master Card合作,擁有極強的保安系統,你在Apple Pay已經極佳的體驗與效果,令人更願意使用,而且在美國,配合Apple Cash,你的交易更有回贈計劃Daily Cash,每日2%現金回贈,買Apple產品更有3%回贈,基本上可說是每筆消費都有折頭似的,對於一般用家而高,絕對是非常吸引而且簡單的系統,不如其他信用卡要計來計去,都根本不知道自已有甚麼優惠!

Apple Card 一站式處理

Apple Card 一站式處理

而Apple Card在app中已有理財助手,幫助你一站式了解你的消費模式,哪日較高,用在甚麼地方一目了然,app更會幫助清楚幫你計還款及息率,讓你會更願意只使用單一信用卡Apple Card來處理大部份交易,令忠誠度更高,同時間也沒有年費、也沒額外罰息也沒海外交易收費,Apple也不會將你的購物紀錄賣給第三方,一切都變得簡單了!

Apple Card今夏推出

Apple Card今夏推出

對於用家來說,是極之方便簡單的理財及交易系統,一旦普及,將對其他付費系統起著極大的衝擊!當然,香港仍未有Apple Cash,對於是否可以在今夏後使用Apple Card仍是未知之數。但放眼世界,Apple這次Apple Card的策略,就像是要成為另一家「金融機構」。

Apple要成為「媒體機構」

Apple要成為「媒體機構」

Apple未來的藍圖,豈只要成為「金融機構」,Apple更是要成為「媒體機構」,Apple早有Apple News將新聞集中在app中,如今更有Apple News+新推出,將例如是Esquire、Vogue、National Geographic等過三百本雜誌放進去,而設計上容許精美的版面重現,最重要的是絕不會讓廣告商追蹤你,而月費只是$9.99,比你一個月買兩本雜誌更平,如果香港有此服務就好了!

Apple要發展自家視像串流平台

Apple要發展自家視像串流平台

不過這一項服務,卻不是Apple要成為「媒體機構」的核心,而這一次發佈會中,Apple正式宣佈全新Apple TV app,將節目、電影、體育賽事、新聞和其他內容的各種不同方式,全面整合在一個app 內,並在iPhone、iPad、Apple TV、Mac、各款智能電視和串流裝置上呈現,並只需為想要的服務如HBO、SHOWTIME 和Starz 等付費;一切全由他們自選。但這都不足夠,只是將Apple TV變得更集中在一個app上,而不需「Apple TV」硬件,甚至將在Sony、LG及Sony等主流Smart TV上直接使用這app!

但這都不是重點,真正的野心出現在將於今個秋季推出的Apple TV+,Apple TV不再

但這都不是重點,真正的野心出現在將於今個秋季推出的Apple TV+,Apple TV不再只是其他視像串流平台的介面,而是真正當家作主!Apple TV+有自己的獨家及自家製作內容,成為一個擁有原創影片訂閱服務的視像串流平台,真正掌握話語權。帶來獨家原創節目、電影和紀錄片!

在今次的發佈會上,已經有不少殿堂級人物會登場,包括Oprah Winfrey、Steven Spielberg、Jennifer Aniston、Reese

在今次的發佈會上,已經有不少殿堂級人物會登場,包括Oprah Winfrey、Steven Spielberg、Jennifer Aniston、Reese Witherspoon、J.J. Abrams及水行俠Jason Momoa等等,連美國隊長Chris Evans都有到場!全部都將會為Apple TV+製作全新的節目陣容!

水行俠Jason Momoa在台上,而美國隊長Chris Evans則在台下,兩個都有參與Apple TV+的節目!

水行俠Jason Momoa在台上,而美國隊長Chris Evans則在台下,兩個都有參與Apple TV+的節目!

Apple TV+預告

Apple TV+預告片中已經可以看到不少極具份量的劇集以至節目!

大量新節目於Apple TV+上映

大量新節目於Apple TV+上映

Apple TV+已知的節目非常多,例如是由 J.J. Abrams及Sara Bareilles主導的的劇集《LITTLE VOICE》,美國隊長Chris Evans剛將主演劇集《Defending Jacob》,而史提芬史匹堡則有奇情劇集《AMAZING STORIES》,陣容非常強大,在眾多如Netflix、HBO+等串流平台上誓要分一杯羹,而且Apple TV+看來有意成為後來的領導者!

Apple要以Apple Arcade創造全新遊戲平台改變遊戲市場

Apple要以Apple Arcade創造全新遊戲平台改變遊戲市場

遊戲機市場向來很清楚,就是家用機PS與Xbox的鬥爭,而PC遊戲與手機遊戲又是另一個世界,不過Apple決心要成為Game Changer!大家近年來,可以看見手機遊戲多以課金的方式生存,大家一直在遊戲中儲卡升級,愈來愈多掛機式玩法,但遊戲性欠奉,結果極之無聊,但卻佔據手機遊戲的極大份額!你在十大最多人下載的免費遊戲,可能佔了大半都是課金向的遊戲,看似很多遊戲,但同質性極高,選擇根本不多,而手機遊戲可能會陷入死胡同。

Apple Arcade將有大量獨家遊戲

過百種遊戲只需用一個月月費就可以玩,無論online定offline都玩得!

而手機遊戲要變,就要大變!Apple決定推出Apple  Arcade遊戲串流平台,擁有過百獨家

而手機遊戲要變,就要大變!Apple決定推出Apple Arcade遊戲串流平台,擁有過百獨家遊戲,只需要一個訂閱月費,就可以任玩,而且Offline玩都得,而且你可以從iPhone、MacBook 以至電視Apple TV之上,都可以玩同一堆遊戲!如此的好處是,遊戲廠商不需要為了遊戲可以普及,就以免費之命,加入大量煩人廣告,或者最後以不停課金來維持公司收入。遊戲公司就只需製作好的遊戲就可以,愈好的遊戲自然可以得到更多訂閱費的收入,也可以繼續推出更好的遊戲,而且Apple更會資助開發費用,並與遊戲創作人緊密合作,令各款遊戲創作成真,可以令遊戲市場進一步發展!

另一方面,你可以看到的野心是,Apple Arcade不只是iPhone、MacBook 以至電視Apple TV之上,將家

另一方面,你可以看到的野心是,Apple Arcade不只是iPhone、MacBook 以至電視Apple TV之上,將家用機、手機以至電腦game的分野模糊化,將來萬一當一隻如FIFA、GTA的重磅遊戲,可以在Apple Arcade之上出現,而可以在手機、電腦以至電視上呈現,又會是一個甚麼的世界?大家熟悉的Klei Entertainment、Konami、LEGO、SEGA等都會跟Apple合作,對於在家用機稱霸已久的Sony來說,又會是一個甚麼的挑戰?

與其他手機品牌已經完全不同的生意模式

與其他手機品牌已經完全不同的生意模式

當其他手機生產商都仍是只在你爭我奪誰有最大全屏幕、誰有最多鏡頭的時候,只能在硬件上鑽來鑽去,在軟件上卻仍然被Android困住,但由於Apple擁有自家系統,整個生態圈已經不只Apple Music與Apple Pay,更有深入你財政的Apple Card、也有自家視像平台Apple TV+,甚至連自家遊戲串流平台都有了,這是在其他品牌的手機之上難以呈現的世界。

而背後是需要一家公司從軟件到硬件上的整合,再至整個服務都是集中

而背後是需要一家公司從軟件到硬件上的整合,再至整個服務都是集中在同一個世界才可以實行的,而這個未來的藍圖,正是Apple的未來,成功與否當然是未知之數,但是卻的確比其他人快了很多步。未來iPhone賣了多少部手機是否最影響Apple的生意額?也許已經說不定了,因為Apple將從其他的服務之上,賺進更多不用開發新產品的利潤了!

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