【足球市場學】兩大西甲冠軍球會主力漸退，西甲正處於後球王時代的存亡之秋

現今足球也是現金足球，當你以為球會和球會之間的戰爭精彩萬分，其實聯賽和聯賽間的比併也是火花四濺。千禧年後意甲由盛轉衰，2006年更因假波醜聞而進一步打擊其形象。自2003年阿巴莫域治入主車路士，英超在財政力量上開始了軍備競賽式的發展，聯賽似要劍指世界王座。

西甲向來在歐洲位列頂尖，2000年代開始為了抗衡巴塞羅拿，皇家馬德里的新任主席佩雷斯(Florentino Perez)開始了銀河艦隊的打造。六條煙的光芒把全世界的焦點都搶了過來，讓西甲得以讓一眾歐洲聯賽稱臣。

但面對英超步步進逼，只有雙雄擔綱的西甲一直都處於危機當中。2009年佩雷斯再次一擲千金，一個轉會窗就用上超過2.5億歐元來買入8位一隊球員，其中最具策略性的，當然是以9400萬歐元羅致英超的頭牌C朗拿度，及6500萬招攬意甲最強的卡卡。不惜工本購入兩個主要競爭聯賽的當家花旦，這個行為充滿了霸氣，就要告訴世人皇馬才是天下第一球隊。兩位世界足球先生之外，還有07-08的法甲神射手賓斯馬及讓利物浦懊悔一世的萬能中場沙比阿朗素，前者至今仍是皇馬的入球保證，後者則是汲取銀河艦隊時候的教訓而引入的實力大於名氣的聰明選擇。

一個巴掌拍不響，皇馬的死敵巴塞眼見對手如此進取，不得不也作出明確回應，同一個夏天也從國際米蘭找來戰神伊巴謙莫域來投。於是乎，全球最頂尖的巨星看來都雲集西甲之內，其帶動的收視和其他經濟收益，讓西甲擁有了繼續稱雄的本錢。這裡先不論伊巴和卡卡最後並沒有達到預期中的表現，但佩雷斯的收購，相信連他自己也沒猜想到會造就了足球壇上有史以來最具話題性的球王之爭。黃金十年裡的美斯和C朗，讓全球任何其他超級足球明星都變得黯然無光。最多只能爭論的所謂「世三」，意味著和兩者之間不可逾越的宇宙鴻溝，是誰都不重要。

但天長地久有時盡，自C朗轉戰意甲，而美斯即使不和球會發生矛盾，本身正在走下坡的表現也是無可避免，我開始關心的是，西甲的前路將會如何？
皇馬的歐冠三連霸已成過去，今年雖憑著一班工兵眾志成城拿下聯賽冠軍，但論搶眼度，比起今年車路士大肆揮霍，或是曼城的星光熠熠，沒有了C朗的皇馬已經沒有了那種神彩。至於巴塞羅拿新帥朗奴高文正重建球隊卻有點似在走皇馬銀河艦隊後的荷蘭化舊路，同樣未見驚喜。

當然我明白球星並不代表成績，然而這篇文章要講的並不是即時表現，而是討論市場發展的可能性。畢竟難以否認的是，沒有收視就沒有收入，球星表現可以是一時三刻，但西甲聯賽的可觀性如果因為C朗的離開及美斯的淡出而降低，影響到聯賽的吸引度，長遠計絕對會危及到球會發展。即使我也不一定同意佩雷斯每一個作為，但單論市場，或許他才是西甲的救命英雄。