lululemon要打開跑步市場，竟是以超級馬拉松作為重點一步？

早前lululemon集合世界各地不同媒體，齊齊前往溫哥華lululemon總部，目的就是要宣佈全新的企劃「FURTHER」，lululemon將於2024年3月8日首度舉辦超級馬拉松賽「The FURTHER Feat」， lululemon從世界各地找來10位不同背景的女性，除了超馬跑手如創下女子超馬紀錄的美國跑手Camille Herron、完成世界馬拉松大滿貫的韓國跑手Yoon Young Kang及中國跑手Xiaomeng Jia等，當中亦有如來自香港的Vriko Kwok，本身是巴西柔術選手，卻只是跑步新手，但都一同穿上lululemon的跑步裝備， 一同挑戰自己的極限，在為期6天的馬拉松，一同挑戰世界紀錄。 

「FURTHER」的目標，正是要證明女性在裝備充足的情況下，也能有出色表現，也一口氣證明， lululemon或許是跑步用品市場的後來者，但卻有絕對足夠的科技與技術，去製作出能應付艱鉅挑戰的跑步產品，同時間令穿著者感受到最好的狀態，這絕對是非常聰明的市場策略：最困難的都應付得了，那怕你是馬拉松、10公里甚或只是日常練跑？ 

或者我們一直覺得，在運動方面，男性總是比女性有著極大的優勢，但是原來隨著跑步的距離越拉越長，男性運動員及女性運動員之間的表現，差距其實是越來越窄。不過只是過去以女性為主軸的研究少之又少，也間接導致了我們對人類在耐力承受度上的誤解，即使女性在不同體育運動領域都獲得了極佳的成就，甚至有女運動員的表現比男性更出色的時候，但在運動科學及運動醫學方面仍然缺乏足夠的研究。  
 

在lululemon的品牌哲學中，他們經常提到的是「When you feel your best, you perform your best.」，只要你感受更好，才能表現更好，不直接講功能、科技，卻是以感受先行，是非常聰明的方法，但這並不代表只是一個口號，要穿得舒服，要真正以提供最佳的感受體驗為目標，卻並不容易。過去25年，lululemon都針對著不同性別，打造出各自需求的裝備，正正是其品牌的成功之道。lululemon如今在做的，正是為跑步市場下的重要一步棋，也是展現其品牌獨特性最強的位置，縱使背後有多少科技與技術，重點都在於你是否穿得舒適，由此創造出最大的品牌獨立性。  

當然lululemon在女性市場開墾了一條非常出色的道路，但同時間，男士服裝系列都是非常出色，lululemon在設計男士產品時專注於一個目標，就是滿足融合時尚及功能的需求！ 

品牌亦與運動員合作，在實驗室和不同特定場合反覆測試和改良產品，例如健身室、山峰或街道，研發出不同剪裁、面料及版型的男士系列。只要一穿上，你就會明白品牌的細心位，例如在褲袋中還會一個小內袋，讓你可以將鎖匙之類的小物，安然地收納，就算在運動之間，都不怕會掉出來。

lululemon如今早已涉足至運動服裝以外的世界，例如On The Move系列就是針對日常穿著、出行的服飾，以舒適性及實用性出發，連西裝褸、西褲、裇衫都有，所以男士們都可以日日著lululemon。難怪有數據指出，2018年Lululemon的產品中男性的佔比僅為28%。但2021年之後，Lululemon男裝的增長速度達到了61%，遠高於女裝業務的37%，直到今天，男士系列也一直擴張！

非常適合男士造型日常的Twill Utility Jacket，用上男士造型中常見的軍綠色，面料擁有撥水功能，更有耐磨及抗皺的特性，鈕扣胸袋加上拉鏈側袋帶來更高的機能，配搭輕軍事風或平日穿搭最好不過。

首推入手的是可以適合每日穿著的修身長褲，靈感源自五袋牛仔褲，但用上Warpstreme物料，帶來極佳的彈性，加上人體工學的設計，令到穿著體驗都同樣舒適！純黑色或者藍色的色調，亦非常輕鬆易襯，加上擁有拉鏈後袋的細心設計，收納就更安全！

On the Move系列中的西裝外套，經常賣斷市，皆因超輕巧又免燙，帶出trip無論是上機穿著或收在行李都無問題！而且線條修身耐看，簡簡單單就可以配出俐落造型加上有齊內袋及拉鏈側袋設計，收納機能也同樣出色！

或者你未必知道，lululemon是一間加拿大公司，1998年由Chip Wilson於加拿大溫哥華創立，lululemon並不是靠明星去打開市場，而是將瑜伽服帶給溫哥華社區的瑜伽導師穿著，靠著社群之間的回饋及口碑，慢慢建立起來！於2000年，就在Kitsilano正式開設第一家專門店，23年過去仍然存在，至今全球已經有超過600家分店，20000個員工，總市值達到626億的巨企！