HMV最終都要結業告別我們!真的是AirPods與網上串流終結它的命運?

Esquire HK - Park Chan
  • 18 Dec 2018

年輕時,我們總愛在HMV試聽CD,在HMV買碟聽歌,彷似是品味與格調的彰顯。HMV五年前死過翻生,但如今終於逃不了結業的命運,事實上是,時代的確改變了,音樂與電影根本不再需要一間實體店了!

HMV最終都要結業

HMV最終都要結業

HMV在2013年之時,差一點就要關門大吉,後來得白武士拯救得以續命,轉變經營模式集音樂、電影與生活文化產品,加上餐飲服務於一身的集中地,可惜,這個轉變維持了五年,甚至到了後期用幾蚊一隻熱狗作招徠,吸引客人上門,但到最後,都不能力挽狂瀾。

失去了當日光環

失去了當日光環

當日,HMV的推介,是我們作為年輕樂迷的一些指標,你要知道哪一位歌手正在當紅,哪一位歌手最潛質,你去HMV就知道了!而HMV當日可說是得們吸收音樂營養的地方,你認識與不認識的歌手,都集中在一地,只要你願意花時間,你都可以去試聽,擴闊你的聆聰享受!在HMV就是有一種不期而遇,你不必很有目標去尋找,但卻可能可以聽到更多。

串流音樂平台成主流

串流音樂平台成主流

但是今時今日,我們只需要透過串流音樂平台,就可以聽到想聽的音樂,一個月的月費甚至比一隻CD更便宜!而且今時今日的串流平台,也取代了推介音樂的角色,甚至乎想聽的音樂都是一聽即播,還要走出門口,在HMV中企定定嗎?HMV當日指標性的光環早已在2013年左右已經失去,到了今日當然早已蕩然無存。

商品少了獨特性

商品少了獨特性

音樂已經不能成為業務主軸,令重生後的HMV轉營至不同生活雜貨、音樂、電影周邊產品、玩具以至音響器材,當然,在早年仍然可以為HMV帶來不錯的業績,但事實上,事面上也有諸如LOG ON等同質性極高的店舖,而且HMV在產品定價上無甚麼優勢,變相吸引力變得更低!

AirPods的興起

AirPods的興起

HMV向外界解析,公司近這幾個月生意急跌是因為真無線耳機AirPods的興起,令公司最暢銷的耳筒生意大幅下降,但耳筒的需求並沒有下降,不跌反升,只是更多的需求轉求真無線耳機,或者高階的鑑聽級耳機方向,AirPods興起超過兩年,如果HMV捉得住潮流的轉向,將產品及早主力轉向真無線耳機或高級耳機的路線,或者可以維持得更久。

電影網上串流普及

電影網上串流普及

另一方面,電影網上串流的服務愈來愈普及,身邊總有人睇Netflix、Fox+、HBO等,加上Apple或Google都提供自家影視音樂串流平台,想睇戲?買或租都可以,一來夠方便,二來節省空間,而且更可以在電視、平板以至手機隨時隨地去睇!到了今日,還有多少人會想買影碟回家浪費空間?甚至乎HMV本身亦會將力量將轉移到網上點播平台「hmvod」,令品牌可以延續下去!

HMV

這絕不只是HMV面對的問題,更是全球實體影音店所面對的問題,到底,我們有多需要一家實體店,又或者準確一點來說,我們可能已經不需要一家規模如此龐大的實體店!

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