IKEA在港設立「期間限定店」!帶領我們建立健康家居生活

Esquire HK - Desmond Chan
  • 31 May 2021

明明IKEA在香港已有多間極大型的專門店,為何還要在香港銅鑼灣設立一間小型「期間限定店」?IKEA北亞區常務董事Adrian Worth親自向我們介紹,說出IKEA想藉著這次疫情,帶領我們專注健康同時,更關心可持續發展的重要性,打造一個綠色健康家居!大家與地球都要健康快樂。

IKEA在港設立「期間限定店」!帶領我們建立健康家居生活

Esquire:IKEA進駐了香港40多年,為何突然想在今年於銅鑼灣設立期間限定店?

Adrian Worth:如果你有到過香港的IKEA參觀,你會發現IKEA的店舖一向有極大的佔地面積,內裡包羅萬有,足以讓到訪的顧客可以一次過搜羅由大型家具到生活小物,所以以往甚少出現主題性的活動。近年我們全球人類都面對著兩個重大議題——「健康」、「環保」,而IKEA很想從家居生活出發,啟發更多人過上更健康和可持續發展的生活,以減少對地球造成負擔的同時亦能享有美好生活,所以設立了一間只有便利店般大小的期間限定店,而產品都是與健康生活相關,希望在人口密集的銅鑼灣可以宣揚「Well-Being」的訊息。

IKEA在港設立「期間限定店」!帶領我們建立健康家居生活

Esquire:你們是否有信心這間期間限定店會成功?

Adrian Worth:IKEA的期間限定店只會在四月中開始,為期六個半月,這是一個短期租約的形式開店,是我們從未嘗試過的項目,成功與否就要看大家的反應了。不過敢於接受挑戰從來都是IKEA品牌的理念,我個人也樂於參與其中。

IKEA在港設立「期間限定店」!帶領我們建立健康家居生活

Esquire:這期間限定店比起大型專門店有甚麼優勢?

Adrian Worth:專注!大型專門店的貨品五花百門,多不勝數,而這期間限定店只專注於健康、可持續發展的生活用品,是一個方便顧客更集中找到現時大熱產品類別的店鋪,亦是一個全新且更靈活的方式作為全新接觸點。說不定未來IKEA會更多機會朝這方面發展。

IKEA在港設立「期間限定店」!帶領我們建立健康家居生活

Esquire:健康、環保的生活用品在現今市場中非常大熱,為何我們要到期間限定店內購買IKEA的產品?

Adrian Worth:「可持續發展」是一個具很大發展潛力的新興市場,但涉及的範疇太過廣泛,從回收、包裝、使用產品的過程、甚至產品用後處理等都屬於「可持續發展」,所以一般的可持續產品價格定位較高,而IKEA一向都是以產品維持在消費者可承受的價格範圍內為營商策略,故此期間限定店比內的產品價格極具吸引力。

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Esquire:你覺得香港人的生活過得健康嗎?

Adrian Worth:我是一個在港生活的外國人,雖然在香港日子不長也不短,但我的華裔太太幫助我建立良好的飲食與生活習慣。香港人健康生活的最大問題是沒有良好的飲食習慣,與及極度欠缺運動。Work Life Balance是我個人感受最深,亦是我最想宣揚的訊息,因為工作壓力很影響人的情緒,而適當的舒緩我覺得是必須的,特別生活在亞洲,香港人的上班時間都很長,真的要在工作與生活中找到更好的平衡,能夠有充足的休息才能接受更多的挑戰。

IKEA在港設立「期間限定店」!帶領我們建立健康家居生活

Esquire:跟外國的IKEA比較,香港的IKEA有甚麼不同?

Adrian Worth:這是有趣的問題,在外國的IKEA都會設立在城市以外的地方,所以外國人一家大細去IKEA,可以算是一個小型的週末Family Trip;而相反地,香港本身土地有限,IKEA就設立在一個城市之中,所以我們除了已有好幾間分店設立在最方便的鬧市之中,讓顧客親身到店舖瀏覽外,我們更設立團隊,上門為顧客提供資詢,幫助他們塑造一個更美好的家居環境,完全符合香港內一切都方便快捷的文化。

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