Noodoll是甚麼？繼Jellycat、Chiikawa後另一公仔品牌堀起的療癒經濟

Noodoll 是來自英國的療癒系公仔品牌，由台灣設計師王怡穎（Yiying Wang）於 2010 年創立。她在倫敦中央聖馬丁藝術學院就讀期間，受台灣米飯與麵條文化啟發，打造出一個名為「Ricetown」的奇幻宇宙，並延伸出一系列以「Noodoll」命名的可愛角色。

品牌理念「Friends for Life」將公仔定位為陪伴成長的「朋友」，其中以造型圓滾、性格搞怪的「薯仔家族」（Ricespud）最具人氣，更不時推出的限量版本，深得 MZ 世代喜愛，快速攻佔社交媒體與收藏圈。

現時 Noodoll 產品已登陸全球多個國家，並進駐巴黎 Galeries Lafayette、倫敦 Selfridges 等高級百貨公司。雖然香港暫未有實體店，但可透過官網（noodoll.com）或集運平台如 Shipgo 入手。

Jellycat 於 1999 年創立，以毛絨柔軟的觸感與擬人化設計打動人心，成為療癒經濟代表之一。品牌估值約 5800 萬英鎊，並成功進駐 Harrods 及巴黎Galeries Lafayette等高級百貨公司，加上炒賣風氣相對溫和，展現出穩定而長遠的增長潛力。

Jellycat 行銷手法創新，好像以沉浸式體驗為核心的「Jellycat Diner」及「Fish & Chips Café」，顧客可像點餐般「訂購」公仔，結合紐約餐廳或英國魚薯店主題，創造極具玩味性的互動，成功吸引年輕用家與家長族群。

由日本插畫家Nagano創作的Chiikawa，以溫馨故事與可愛角色風靡亞洲，連帶周邊商品也成為焦點，每次推出新品都必定掀起搶購熱潮，部分限量吊飾炒價更高達原價四倍以上。

早前香港代理於尖沙咀開設 Chiikawa 期間限定店，推出超過 400 款官方商品，每日吸引數以千計粉絲排隊朝聖；2024 年更與 Miniso 攜手於上海開設官方 Pop-up Store，短短三日便創下人民幣 800 萬元銷售佳績，證明吸金能力相當驚人。

Chiikawa 亦頻繁展開跨界合作，除了最近被搶購一空的GU聯乘系列，早前Chiikawa 與日本麥當勞合作推出開心樂園餐玩具，亦被黃牛黨瘋狂掃貨，並引起食物浪費風波，最後活動被逼腰斬，足見Chiikawa的人氣之高。

成立於 2010 年的泡泡瑪特，靠盲盒模式重塑潮流玩具市場。品牌於 2024 年錄得人民幣 130.4 億元收入，年增達 106.9%，2025 年 5 月股價更創歷史新高，市值突破港幣 3000 億。

旗下擁有逾 85 個 IP，包括 Labubu、Molly、Crybaby 等招牌角色，亦積極與國際藝術家及明星合作，拓展全球影響力；然而，泡泡瑪特的限量公仔炒風嚴重，好像部分 Labubu 在 eBay 溢價高達 800%，炒賣文化亦為其長遠發展帶來挑戰。