品牌故事: 無印良品

Esquire HK - Connor Lau
  • 26 May 2017

日本風曾經是香港人祟尚的潮流,除了時裝之外即使家品文具都要使用日本的品牌。從而令來自日本的無印良品得以成功在香港屹立不倒,究竟無印良品的品牌故事是怎樣的呢?

無印良品

無印良品最早為1980年日本西友公司的自有品牌,提案來自日本季節集團(Saison Group)創始人堤清二和其友人設計師田中一光。當時1980年代初期的日本設計界中,最主流的是以視覺強化品牌識別,並透過有效的裝飾來加強品牌區隔,但時任西友株式會社總裁的堤清二卻覺得市場過於色彩喧囂,而提出了「反品牌」的想法。最後在西友百貨當中,開設了「無印良品」,以簡約清新的「無品牌」概念開始,最初只有9種家用品、和31種食品。當時品牌由文案家日暮真三和田中一光使用英文「無品牌的商品」的日文發音直譯命名。

無印良品

原來無印良品雖然力sell簡約但產品的設計絕不求其!原來有許多商品都出自知名設計師的手筆。曾經合作的產品設計師包括深澤直人、Enzo Mari、Sam Hecht,服裝設計師則包括永澤陽一、山本耀司。無印良品的住宅則有建築師北山恒、難波和彥及室內設計師吉岡徳仁等人參與,位位都是各界別的精英,真的沒有想過廉價的產品都有名師的設計,絕對驚喜。

要數到最經典的無印良品產品就一定是中小學生時期放學必去買的無印良品文具,還記得那一款15色的水筆嗎?女生最愛站在文具部前識著不同顏色筆自娛一番,另外還有筆記簿也是指定的必買貨品,亦是集體回憶的一部分。

無印良品的掛牆 CD 機是非常iconic的產品,由無印良品的設計總監深澤先生設計,一看便知用途。深澤先生曾指「當有人找我設計一件產品,沒可能到那時才去找靈感,而是在腦中尋找過往的經歷和體驗,再重新組織起來。」能夠設計出如此簡單又猶如藝術品的產品絕對需要深厚的功力!要知道這無印良品的掛牆 CD 機至今依然是經典作,還引來不少山寨版出現。

無印良品走簡約無品牌的概念,產品一般本身使用原素材,不加特別染料、印刷等,而貨品的價錢、條碼與品牌名稱只會以一簡單、容易拆除的標籤顯示大部分產品在拆去品牌標籤後就看不到品牌的名字,還原最基本的貨品外型。但筆者小時候用上無印良品的文具時都不願意除去品牌標籤,看來跟品牌的概念起了矛盾。無印良品發展至今30多年一直以簡約的理念為品牌哲學,發展至今銷售產品由衣服鞋襪、家居用品以至食品等,種類達七千多種,現在還有CafeMUJI和MealMUJI照顧餐飲需要,照顧周到而那種簡約感依然是不少香港人所喜歡的。

Photos by: Internet, Muji

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