Carhartt WIP 2025 秋冬廣告：從亞特蘭大出發，拍下真實生活的縫隙

這次廣告企劃由攝影師 Daniel Derro Regan 在亞特蘭大掌鏡，藝術總監 Ben Dorado 負責整體視覺風格。亞特蘭大在過去十年間，成為音樂、藝術與街頭文化的重要重鎮，而 Carhartt 選擇這裡作為舞台，並非偶然。這座城市兼具繁華與粗糙、創造力與現實壓力，正如品牌自誕生以來所傳達的精神：衣服不是舞台服飾，而是生命中真切的工具。鏡頭並非高調展示產品，而是以紀錄片的方式，捕捉街頭轉角、住宅小巷、朋友聚會或工地之間的片刻。這些場景在表象上看似平淡，卻組成了一曲獻給亞特蘭大的視覺頌歌，同時映照出 Carhartt 與文化共生的姿態。

Carhartt 最核心的理念，從來不是單純的「工裝美學」，而是一種「隨時切換於工作與生活」的態度。這一季的廣告企劃，將這種信念再次放大。看到一名工人在收工後與朋友隨意坐在台階上的身影；也看到年輕人穿著帶有功能細節的外套在音樂錄音室裡靜靜工作。正是在這些交錯的瞬間，衣服沒有被賦予過多的修辭，而是以最自然的方式與人連結。Carhartt WIP 的服裝，不再是單一場景的制服，而是能在不同語境中自如轉換的「日常語言」。

廣告中的力量，來自於那些「什麼都沒發生」的瞬間。朋友之間無所事事的午後、吃下一頓最普通的晚餐，或在工作前後的安靜時刻——這些看似瑣碎的片段，正是現代生活最真實的部分。Carhartt WIP 想說的是：品牌與其代表的工裝文化，不只屬於特定的工廠、城市或職業，而是存在於世界任何角落。從底特律到柏林、從華沙到台北，這些微小卻普世的生活縫隙，才是最能觸動人心的共鳴。

在被數碼資訊、即時影像與演算法主導的時代，Carhartt 選擇用極其安靜的方式，去捕捉「當下」。在廣告中，沒有華麗的剪接與喧鬧的配樂，而是讓畫面停留在最普通的日常裡，邀請觀者重新審視生活的厚度。