童話最終章 GUCCI《Epilogue終章》廣告企劃

Esquire HK - Paddy Chan
  • 25 Oct 2020

經常有人將時裝單品的成本價格瑯瑯上口,但我們買的其實從來都是創意與前瞻,若然你不認同其實無話可說,但當你是好此道中人,看見Gucci每一季的廣告總會讓你會衷心拜服Alessandro Michele的創意。

Alessandro Michele有多顛覆傳統相信人人皆知,然而當眾多品牌在這艱難期間都只當網上平台為另一媒體看待之際,Alessandro Michele卻能將數碼企劃玩到你心服口服,就似7月時的童話三部曲最終章時,他便以清一色Gucci旗下素人員工擔當模特兒出演,甚至以12小時直播形式敍述系列,向外界披露著系列的幕後準備花絮。

GUCCI《Epilogue終章》

現代人活在資訊爆炸的時代,簡單的三分鐘短片也有看不下去的時候,偏偏Alessandro Michele卻反其道而行,以12小時的馬拉松直播來發佈系列。姑必論你有否看足12小時,但單單是如此睇頭便已足為人道!

GUCCI《Epilogue終章》

不過除了當天的直播以外,Gucci團隊其實亦於當天進行了一次緊密行程的拍攝,並將這個破天荒的數碼企劃變奏為《Epilogue終章》的廣告,讓你對這個童話故事有著更為深入的理解。

GUCCI《Epilogue終章》

Alessandro Michele一直強調一種混沌之美,這種凌亂不堪的美在他手上卻變得更加引人入勝。沒有名人明星加載,《Epilogue終章》廣告以Gucci素人擔綱,同時取景於兩個截然不同的羅馬場所,分別為矯飾主義後期的宏偉薩凱蒂宮(Palazzo Sacchetti)及塗鴉滿佈的舊區Campo Boario。兩個看似南轅北轍的地方,但卻將Alessandro Michele共冶一爐的理念融合,在奢華與破爛的地方呈獻出如此系列。

GUCCI《Epilogue終章》

Gucci團隊向來在設計、製作過後都要將自己的成果拱手相讓,而Alessandro Michele推出如此廣告企劃,便是將傳統徹頭徹尾顛覆的最佳例子。是故他更找來了來自美國明尼阿波利斯的攝影師Alec Soth掌鏡,並由獲得2020年柏林影展最佳劇本金熊獎的羅馬導演Damiano及Fabio D’Innocenzo攝,以將其極度玩味能夠於鏡頭前忠實呈現。

製作團隊 創作總監︰Alessandro Michele 美術指導︰Christopher Simmonds 攝影︰Alec Soth 導演︰Damiano 及 Fabio D’Innocenzo 地點︰薩凱蒂宮及 Campo Boario 配樂: 〈Mani Meme〉 演唱︰Pas De Deux 作曲、填詞︰De Nota 編曲及製作︰Walter Verdin

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