Gucci 100 週年, Gucci Garden Archetypes 探索品牌的創意理念

Esquire HK - Connor Lau
  • 21 May 2021

今年為Gucci 成立的100週年,當然值得慶祝。今次品牌於佛羅倫斯舉辦「Gucci Garden Archetypes」展覽,探索和頌揚品牌的創意理念。

設計原型是一切摹本之始,但本身卻註定無法自我再造;而 Gucci 的每個廣告

設計原型是一切摹本之始,但本身卻註定無法自我再造;而 Gucci 的每個廣告企劃都在訴說獨特而不可複製 的時刻,展現每個季度系列的精神,同時體現出創作總監 Alessandro Michele 包容、自由、前衛的理念。

為展覽策展的 Alessandro Michele 說:「陪伴大家經歷這六年是一場十分精彩的冒險,邀請他們穿越異想、 敘事、驚喜與輝煌。因此,我創造了一個情感的遊樂場,與廣告企劃一脈相承,藉此讓訪客闖進我的影像世界, 來一趟直截了當的探索旅程。」

先進的科技、精細的手工和嶄新的室內設計,造就一個個引人入勝的奇異

先進的科技、精細的手工和嶄新的室內設計,造就一個個引人入勝的奇異國度,負責設計的 Archivio Personale 工作室,曾多次將 Alessandro Michele 的幻想化作敘事空間,反映和彰顯他的獨特美學。展覽入 口佈置得恍如幕後控制室,訪客率先從分割的屏幕中看到展覽的現場實況。場內,不同主題的空間和走廊組成 一個網絡,生動地呈現出 15 個 Gucci 廣告企劃所建構的複雜世界觀。

Gucci Beauty 唇膏廣告企劃頌揚「大膽、開朗和美麗」的靈魂,在是次展覽中化作一場

Gucci Beauty 唇膏廣告企劃頌揚「大膽、開朗和美麗」的靈魂,在是次展覽中化作一場以大量屏幕堆砌而成 的影像盛宴,從不同角度捕捉 punk 歌手 Dani Miller 招牌笑容的畫面令人目眩,改寫彩妝界對美的標準,影 像至今依然震撼。

Gucci Bloom 芬芳馥郁的繁花天堂,幻想中的秘密花園成為三位廣告企劃的主角

Gucci Bloom 芬芳馥郁的繁花天堂,幻想中的秘密花園成為三位廣告企劃的主角──演員 Dakota Johnson、女性主義藝術家及攝影師 Petra Collins 及演員、模特兒和跨性別女性 Hari Nef 的自由 之境。三位特立獨行的女性揮灑個人魅力,一起展現 Alessandro Michele 對現代女性主義的多元新見解。

2018 年初秋系列的致敬對象是踏入 50 周年的法國 68 年 5 月運動。一道畫滿

2018 年初秋系列的致敬對象是踏入 50 周年的法國 68 年 5 月運動。一道畫滿塗鴉的樓梯連接上下兩層的空 間,亦將當時的氛圍帶到訪客眼前。2018 年的春夏系列邀請跨界藝術家 Ignasi Monreal 花約 900 小時耐心 創作一幅巨型壁畫,覆蓋牆身和天花。在另一個房間中,一塊釘上 150,000 顆閃片的掛氈圍繞四壁,重塑 2016 年秋冬系列廣告企劃的迷人場景。是一次穿越東京的旅程,仿博物館風格的情景模型引領一眾生物、外 星人和探險家,前赴 2017 年秋冬系列廣告企劃中的外星奇異世界。

2018 年秋冬系列廣告企劃所表達的痴迷,化作成千上萬的蝴蝶標本,層層疊

2018 年秋冬系列廣告企劃所表達的痴迷,化作成千上萬的蝴蝶標本,層層疊疊地填滿落地書架,與大量布穀 鳥鐘、彩色假髮和運動鞋並置一室。訪客亦將重返 80 年代,置身於 2016 年春夏系列廣告企劃中的柏林夜店, 以至走進偌大的現代主義風格別墅,窺探 2020 年初春系列「世紀派對」的幕後花絮。 訪客更可通過鏡迷宮步進一幢氣派不凡的大宅,回溯 2016 年初春系列廣告企劃的世界,再前往 2019 年初春 系列的奇幻國度,見證方舟建成的過程;或坐上馬車走進洛杉磯地下鐵路網,喚回 Alessandro Michele 初登 場的 2015 年秋冬系列廣告企劃。

《Gucci Garden Archetypes》展覽目錄將再續這趟旅程,進一步探索 Alessandro Michele 的幻想世界, 透過一系列照片和特色展品盤點他的創意,並輔以由著名文化人特別撰寫的文稿,包括藝評家 Achille Bonito Oliva、哲學家 Emanuele Coccia、藝術家及研究員 Anna Franceschini、策展人 Antwaun Sargent 和可 持續發展及文化顧問 Shaway Yeh。

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