藤原浩你真的了解嗎?閃電FRAGMENT DESIGN以外 NIKE、MONCLER等十個你必定要知的藤原浩潮流企劃

Esquire HK - Paddy Chan
  • 30 Sep 2021

藤原浩這個名字,即使你不是時裝人也必定有所聽聞。然而除了著名的藤原浩閃電圖案之外,你對藤浩這個人其實又有多少的了解?從80年代的裡原宿出發,到今時今日成為了全世界的潮流教父,你以為他只靠閃電logo及fragment design走天下?其實更多的其實是他的創意加載,儘管經由他手的項目多不勝數,但以下的幾款聯乘企劃實在不可否知!

藤原浩

藤原浩 一本潮流的活字典

要說藤原浩的生平實在太困難,他的人生大概就是一本活生生的潮流字典,以訛傳訛的事跡不絕,所涉獵的潮流企劃更是多不勝數,要將之以三言兩句介紹實在是登天之難。然而若你以為藤原浩僅有的板斧只有閃電fragment Logo就大錯特錯,以下更加是藤原浩成為潮流教父必定要知的幾次潮流企劃!

藤原浩

歐美文化的傳譯者

1964年生於日本三重縣伊勢市,藤原浩可說是日本裡原宿文化的元祖。他的潮流觀感大概是來自他對歐美文化的了解,他不單是日本國內最早了解Punk文化的人﹐甚至在Malcolm McLaren(Vivienne Westwood當時的男友)的介紹下,於1982年親赴紐約了解hip-hop文化,他亦曾自組hip-hop單位Tiny Panx,使他成為國內其中一位最早的DJ。其實潮流、時裝總是與當代文化難以切割,而藤原浩的厲害其實不在於他的賣弄logo,更多的是他對潮流文化的理解,而且他對聯乘的睇法也走得很前,以品牌的聯乘取代自家出品,換來的是低成本、小團隊但仍能保持創作力的方向,這正正也是fragment design的成功之道。

GOODENOUGH

1. GOODENOUGH由原宿發跡的元祖

GOODENOUGH是藤原浩於1990年創立的自家品牌,也是裡原宿潮流的開端。現在說得出的日本潮流人名字,基本上其實都與藤原浩有所關聯,Human Made的NIGO、Undercover的高橋盾、Neighborhood的瀧澤伸介、Uniform Experiment的清永浩文、Cav Empt的Sk8thing、Bounty Hunter的岩永光等人,基本上都是初代裡原宿的的積極份子。而在「裡原宿」這個名字還未誕生之前,藤原浩便曾與高木完、Tycoon Tosh、K.U.D.O、屋敷豪太等人創立MAJOR FORCE這家音樂廠牌,而GOODENOUGH則出現於MAJOR FORCE成立的兩年。GOODENOUGH的出現源於Sk8thing提出想打造一個高質的T恤品牌,而藤原浩則順理成章的將這個想法與他對倫敦、紐約等地文化的了解結合。由於當時的資訊並不流通,GOODENOUGH的出現正好填補了當時年輕人對流行文化的渴求;GOODENOUGH的設計起初將當時的流行文化融入設計之中,而且更有著一種全新的販賣形式,沒有固定發售日期,也沒有規律可尋的模式,如此的造法的確影響了日後的不少品牌。

fragment design

2. FRAGMENT DESIGN不帶貨的閃電企劃

藤原浩的不按常規辦事的確對潮流界影響甚遠,他曾自言不想聘請太多員工,也不想製作及儲存太多貨存,所以繼GOODENOUGH後成立的fragment design是將他理念發揚光大的最佳平台。並不像GOODENOUGH逐漸遺忘在世人的眼球,fragment design至今還是極度活躍的潮流單位,說得的品牌幾乎也與fragment design有過關係,Jordan Brand、Neighborhood、Levi’s、Stussy、Supreme之流固然在此之列,但是近年藤原浩的流行版圖更逐漸進駐high fashion範疇,也成功率領一眾裡原宿單位走進世界舞台。

HTM 藤原浩

3. HTM 最高的Nike發想!

藤原浩早在90年代尾已經為Nike Japan作顧問,然而當時多數的品牌都希望推出全新的產品,藤原浩卻更加在意archive之作。他曾在之前的訪問中提到當年想重新帶出Air Force 1及Dunk,反而Nike Japan卻不知道那是甚麼一回事。藤原浩為Nike Japan的工作引起了Mark Parker的注意,也即是後來Nike的CEO,藤原浩甚至更於2002年與Mark Parker、Tinker Hatfield組成Nike最高層次的R&D團隊,並以他們的名字組成了HTM企劃,也從此掀起了無數的波鞋炒風,而他本人與Nike、Jordan Brand也是合作無間,曾經聯名推出的品牌更是多不勝數。

Louis Vuitton x fraggment design

4. Louis Vuitton聯乘 進駐high fashion的夢想號

Louis Vuitton的聯乘之前,藤原浩這個名字僅停留在街頭層面,然而要說真正將藤原浩帶進高級時裝與奢華品的世界,Kim Jones實在不得不提。大概所有人還記得Supreme與Louis Vuitton的聯乘有多震撼,但自言是潮童的Kim Jones其實早在此前便找來了fragment design來作出合作,如此系列不但Ready-to-wear及袋款齊備,而且藤原浩更於此系列將他玩弄logo的能耐發揚光大,誰問在此前又有誰會想到Louis Vuitton的monogram與fragment design的閃電圖騰會如此合襯,不但為平地一聲雷的Supreme x Louis Vuitton鋪路,也為表參道帶來無數人流。

Moncler Genius x fragment design

5. MONCLER GENIUS 潮流天才的幻想

繼Louis Vuitton之後的又一時裝聯乘,藤原浩今次則透過意大利奢華羽絨品牌Moncler作出發想。自2018年2月Moncler Genius始動起計,儘管各個聯乘企劃的名字後浪推前浪,但藤原浩卻是始終如一不變的名字。大概有人認為那不過又是賣弄logo之作,然而個人認為藤原浩卻有著能耐將其日式潮流玩味加注在如此意大利經典之上,2018FW至今的四個系列中早已將軍褸、皮褸、中式外套,乃至是比卡超及Converse等都一一網羅,輕描淡寫但卻不至於try too hard。

the POOL Aoyama

6. THE POOL AOYAMA 在游泳池嬉戲

除了一眾品牌聯乘之外,藤原浩亦曾於2014年教曉我們在游泳池嬉水才是正經事,說的正是位於南青山的the POOL Aoyama企劃。南青山之所以成為潮流人留下不少腳毛的地方,大概藤原浩也是功不可沒的一人,當年他以本人在J-WAVE電台的JUN SOUND POOL節目為靈感,然後找來建築師Nobuo Araki將南青山一座廢棄的室內泳池化身潮流店舖,同時更以the POOL Aoyama之名大肆搞作。儘管the POOL Aoyama之企劃現已告終,但同位置店舖已轉作NikeLab MA5之用,藤原浩留下的潮流餘韻一樣足以流芳百世。

THE PARK.ING GINZA

7. THE PARK.ING GINZA 落戶銀座的潮流停車場

the POOL Aoyama過後,SONY的人聽到藤原浩想在銀座的地下停車場開店的想法過後,便直接聯絡他提出合作,結果便是位於銀座SONY大廈地庫的THE PARK.ING GINZA。繼續the POOL Aoyama的潮流模式,藤原浩於2016年一下子將銀座變成又一時尚地標,一系列的品牌聯乘固然少不了,而後續的潮流便利店「THE CONVENI」亦將這個承上啟下的概念繼往開來。

HEAD PORTER

8. HEAD PORTER 一個年代的終結

莫論你是否100%的潮流人,無可否認藤原浩的影響力實在無遠弗屆,曾經是無數港人朝聖地的HEAD PORTER便是最佳例子,你還記得曾經在HEAD PORTER裡原宿店內留低過幾多腳毛嗎?於1998年面世,由吉田YOSHIDA & CO.與藤原浩合作的HEAD PORTER雖然於2019年已迎來終章,但DOT、BLACK BEAUTY、STELLAR等設計大概都影響著無數的潮流人,甚至更因而衍生出HEAD PORTER PLUS男裝副線,儘管後續品牌RAMIDUS現在已經借屍還魂,但無可否認那影響力早已大不如前。

LEVI'S FENOM

9. LEVI’S FENOM 炒至過萬也等閒

藤原浩的能耐在於他對歐洲與美國的文化有著極廣的人脈與透徹的理解,而與Levi’s合作的FENOM系列牛仔褲則是他將之轉化為潮流的最佳演繹。曾經風靡萬千千禧年頭的潮流男女,當年FENOM系列炒價高峰期甚至少至過萬港元一條,雖然由藤原浩與石川涼現時後續的DENIM BY Vanquish & Fragment亦已於2019 SS季度告終,但那後袋的閃電圖案仍然是為萬千潮流人的集體回憶。

sacai x FRAGMENT LDWAFFLE

10. sacai x fragment design 似是而非的聯乘

世人都期待著sacai x fragment design的 LDWaffle正式面世,然而在這之前其實阿部千登勢與藤原浩的名字早就已經搭上。其實早在LDWaffle面世之前,阿部千登勢與藤原浩便曾開玩笑的將sacai名字借給後者,並於2011年以THE VINYL之名打造一系列單品,除了開宗名義將藤原浩以sacai之名印製的T恤化作一張黑膠碟包裝外,甚至更於南青山打造一期一會的限定店。自此以後,阿部千登勢與藤原浩的名字便越走越近,其後於THE PARK.ING GINZA販賣的 sacai not sacai系列、於巴黎colette的聯乘,以至即將開賣的sacai x fragment design LDWaffle都讓這兩個火熱的名字再次推上高峰。

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