JOJO Naitou｜舊物／品牌活化專題 CARRYin主理人解構百年京都木屐品牌如何注入機能風

而未來一個月，我們將會以「Conservation and Revitalisation of Old Fashion & Brands 舊物／品牌的活化與保育」為主題，採訪五個來自香港和日本的單位，了解他們讓舊物或舊品牌重生的手法和心得。第一個採訪的，則是京都拖鞋品牌JOJO Naitou。

潮流人對JOJO Naitou這個品牌應並不陌生，這幾年世界各大不少知名時裝店如MAX Field、H.Lorenzo等早已引入，但別以為它可是一個年輕單位，實際上其母體祇園ない藤可是京都過百年老店，主打日式傳統木屐 （下駄）。

然而隨着社會不斷變遷，傳統木屐逐漸被皮鞋、波鞋所取代，貪它們更耐用、輕巧和舒適，如何在時代洪流之中免受淘汱，的確是一眾日本職人必須面對之挑戰。

喜幸ない藤第五代接班人手工超卓，亦目光遠大，終成功在傳統木屐基礎上，開發出JOJO Naitou， 將東洋木屐揉合西方拖鞋理念，再注入當代物料素材，創造出下駄全新形式，卻保留了日式木屐「唔踩踭」的傳統著法，有助修正一個人的站姿，改善駝背和腰痛等問題。

據JOJO Naitou香港代理CARRYin主理人Kelv所講，這些改造出來的日式拖鞋功能性十足，Kelv：「首先它保留了古典外觀，卻兼容著沙灘拖一樣的全防水性能，利用車軚SBR物料製成鞋底，防滑和耐磨程度毋庸置疑，每天著穿兩年也不是問題。足裏則以水松木製成，但比一般水松水密度高得多，方便清洗清潔，亦具有除臭作用。」

Kelv：「至於上半部的花緒部份，傳統木屐最喜歡於這裏添加創意，換上不同圖案與顏色，ない藤團隊則更進一步地改由潛水布料為主用料，貪其延伸性強，減少磨擦。」

「而花緒最前端，趾間的中軸位置，日文有一專有名稱叫前ツボ，用以挾在大拇趾和二拇趾中間，由於物理上這是人體與拖鞋連接關係中最受力的一點，故舒服與否尤其重要，JOJO Naitou就別出心裁地選用嬰兒奶樽嘴乳膠製造，柔韌性和舒適度都佳絕。」

更重要為迎合時代所趨，JOJO Naitou最近與CARRYin合作，策劃類似iD自行組裝項目，顧客可從鞋底、足裏、花緒和前ツボ四部份，挑選自己心儀顏色和物顏，拼合出獨一無二款式。價錢平均由＄1,800至2,300港幣不等，日本職人製造，卻有着球鞋的變化多端，鮮艷奪目。

問到保育和活化舊物與舊品牌心得，Kelv直言這方面日本比香港做得成熟得多：「日本人看待潮流和商品的心態，遠比香港人有耐性，購買一件東西前，總願意了解其背景、文化、造工結構和細節位，只因他們習慣對舊物有眷變之情，不會隨意掉東西，並好好保存。如是者物品背後的文化與工藝，便得以流傳下去，久而久之Datebase和Archive自然愈儲愈多，到某一刻再拿出來活化改造，自然做得更有經驗和說服力。」「反觀部份本地消費者，卻只重視產品興唔興，或者有沒有折扣……」

可見一件舊物、一個老牌、一股文化如何發揚光大，單靠創作者和設計師努力只會事倍功半，真正關鍵，還是取決於消費者購物的心態與價值觀。