女裝西裝品牌廣告上的裸男!將「傳統」性別定型逆轉 

Esquire HK - Park Chan
  • 17 Oct 2017

在不少過去的fashion廣告之上,我們都會見到性感迷人的全裸女模,或用上挑逗意識的動作或表情,令人想起性暗示的味道。而在女裝西裝品牌Suistudio的一輯廣告之中,竟然反「傳統」,男女的角色置換對調,裸露成為佈景的竟是男人,帶來反思之餘,亦造成不少話題!

這一種性別角色逆轉的好玩之處,在於跟商品的連結,在上百年前的舊時代,西裝本來是男人的衣著,但在現代,這種衣著已經不再是男人的專利。而在Suistudio這女性西裝品牌的廣告之中,更加將性別角色定型玩得更盡,以穿起西裝、帶著剛強而自信樣子的女性作為權力至高的主角,而以往只成為配角、道具或背景,讓男性「支配」的裸女角色,卻由裸男置換,這一種呈現手法,實際上好多只是將兩性置換,但是出來的效果,卻不僅僅是對調性別角色似的,背後想說的故事,卻是更多。

不知道是有心還是無意,在相片之中,這位黑人女性高高在上,而白人男子裸,卻只伯橫躺著的陪襯品,在那一些種族階級的歧視主義之前,也來了一個反擊。

性別定型的意識型態,在今時今日已經講求男女平等的世代,仍然是隨處可見,女性的身體形象是否可以自主,還是仍然被所謂「父權」為中心的思想拖連著?都仍是不少文化研究討論的話題。在此廣告之中,他們刻意挑戰這種刻板印象,也正合乎這個品牌,強調女性也是擁有同樣權力,可以在商場上盡顯才能。

男人的屁股比較好看,還是女人的比較好看?在這個廣告之上,你可能發現,只需學懂欣賞人體曲線之美,原來兩者皆是同樣好看。

當然,也有一些相反的想法,認為這種將女性「權力化」的創作,是失敗的「女性主義」云云。

但無論如何,在創作層面而言,我覺得這個廣告已經做得很好,廣告拍得夠靚,將角色對調玩得聰明又有美感,why not?能夠衝擊過去既定的框框,就已經足夠令人欣賞了。

Loading...
YOU MAY LIKE
訂閱Esquire接收最新男士潮流資訊
Sign up FOR ESQUIRE_PAPER NOW!!
下篇文章