買衫定係買態度? 時裝廣告的政治宣言

Esquire HK - Paddy Chan
  • 13 Jul 2017

生於時尚,活於時尚,潮流內外的花花世界固然人人都愛,然而有型有格之餘一樣可以秉承正確態度。宣之於口太直白,不少品牌都愛以廣告包裝自身理念,儘管這些廣告每每都惹來爭議連篇,但所傳達的訊息一樣擲地有聲。

摒棄仇恨的 UNHATE 企劃

來自意大利的United Colors of Bennetton向來都有著語不驚人死不休的能耐,歷年的平面廣告也將貫徹將種族、平等等的議題帶到人前,然而於2011年的一系列UNHATE廣告卻更加直接了當地宣揚和平理念。UNHATE系列廣告的破格在於將不同宿敵的政客以接吻的科幻畫面呈現,當中計有的便有當時的中國國家主席胡錦濤和奧巴馬、南北韓的領袖金正日及李明博、德國總理默克爾及法國總統薩爾科齊、梵蒂岡教宗本篤十六世與伊斯蘭遜尼派教長塔耶布等的組合。雖然整輯廣告以幽默抵死的手法將和平宣揚,但其爭議聲音還是不絕於耳,其中教宗與伊斯蘭教長的一幅照片便因宗教人士抗議之下被移取,即使如此,但這輯相片仍然是近年來政治訊息最突出的時裝廣告。

benneton

變性模特的平等宣言

雖然變性人充當平面廣告模特早已見怪不怪,然而首位於大牌廣告中擔當要員的大概要數由Riccardo Tisci一手提攜的Lea T。儘管Riccardo Tisci本尊已經退下火線,但由他主理下的Givenchy仍然態度前衛,就似2010年秋冬的廣告他便找了其密友Lea T出演,儘管看似表面風光,但其實參與是次廣告之前Lea T曾試圖賣淫賺錢來支付她變性手術的費用,當Riccardo Tisci知道後便義不容辭找她參與廣告,力證了世界平等的多美好。

女性入主白宮的狂想

雖然去年希拉莉的總統夢落空,但Donna Karen對女性總統的見解看來比大眾前衛了廿多年。早在1992年DKNY便以這輯黑白照提出女性擔當總統的可能,簡單一句「In Woman We Trust」早已道出DKNY的女權宣言。雖然時至今日還未有看見女人入主白宮的機會,但DKNY於提倡女權已經定下了重要一步。

老態龍鍾的美

時尚品牌永遠標榜年輕貌美的好,但Céline於2015SS便找來了Juergen Teller掌鏡,並以時尚人端Joan Didion充當模特兒。好比羅蘭穿起聖羅蘭的美,Joan Didion以獨特的新聞小說風靡了美國的80年代,而Céline以她為主角更突顯了才華的價值,也開宗明義道出美貌與年輕的確沒有必然關係,一下反傳統搞作即能讓人反思時尚的定義,Céline貴得抵。

沒有圍牆的世界

直接了當地回應Donald Trump於美國與墨西哥築起圍牆的狂想,Diesel於2017年春夏以「Make Love Not Walls」為構想打破狹隘的政治立場。宣揚愛的無限可能,Diesel的「Make Love Not Walls」短片由著導David LaChapelle親自主理,以蒙太奇記錄下真愛如何打破障礙的過程,一下子將真愛無敵的理念實現於觀眾眼前,實在為這個紛亂世道傳遞出正確訊息。

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David LaChapelle

Make Love Not Walls

後蘇聯時代的戈爾巴喬夫

時尚廣告從來有著無限可能,就似Louis Vuitton這個資本味濃的時尚老牌亦曾於2007年找來了末代蘇聯領導人戈爾巴喬夫( Mikhail Gorbachev)出演廣告,其震撼性即使至今而言仍然稱得上是後無來者。以戈爾巴喬夫重回柏林圍牆的光景便已諷刺非常,而且於其身旁的LV皮包內還裝載有一本俄文標提為《利特維休科謀殺案:他們想為7,000元供出疑犯》的雜誌,指名道姓將該年發生於英國的俄羅斯特工毒殺案展現人前,雖然官方事後聲明並未有政治動機,但到底真相如何則待君自行猜量了。

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