【香港時裝已死?】我們害死了香港時裝?

Esquire HK - Angus Lui
  • 3 Aug 2017

不是自潑冷水,但香港時裝設計師面對著的並非單一的經濟問題,單靠創意能否殺出一條血路?還是本土時裝有價?

速食時裝遍地開花

這個一個全球性的問題,一眾fast fashion品牌如Zara、H&M、Uniqlo紛紛於全球片地開花,親民的定價加上每個星期出現新貨,致令不少時裝品牌都疲於奔命,之前連Yohji Yamamoto都說fast fashion對時裝設計影響深遠,大量工業化的生產模式令大家忽視了傳統手工及設計的價值。其中Zara母公司Inditex截至2017年4月第一季業績純利按年激增18%至6.54億元(歐元.下同),約57億港元。加上總有一間在左近的銷售模式,令本地時裝雪上加霜,本地時裝設計師要打破宿命,單單從定價上絕對「無得鬥」,

實體店高昂成本

雖然最近不少旺區,如銅鑼灣等地的租金下降,但不少時裝設計師仍未敢樂觀,原因是跟據往績,當租務暢旺的時候業主即可將租金推高兩、三倍或者以上,對於少本經營的本地設計師來說無形中增加了開店的壓力。所以其中一個解決方法,是轉以樓上鋪或是網店的方法營運,這個除了令成本更穩定之外,更易於計算每季的production。

KOL及網購的出現

網購的出現令不少super brand的定價變得更親民,換句話令本土地時裝難以從定價取勝。但從另一角度看,網上世界令一眾budget有限的香港設計師易於取得較高的曝光率,不一定需要用藝人或名人作代言,不少店主身體力行,以自身的「素人」形象親自示範高級時裝不一定只存活於天橋上,而是落入凡間同樣可以易於carry的設計。當然,成功與否還自閣下的設計是否qualify去與競爭激烈的時裝舞台一較高下。

本土地時裝展

每年一度的香港時裝週雖然努力去宣傳本地創作,但矣何多年至今仍未受到本土重視,不少於國際時裝展揚威海外的設計師都說過,在本地market實難以生存,這個已足以證明本地設計「浸過鹹水」並不代表能升值十倍。不少國際設計師都說過,香港人的衣著十分保守,當你看看不少名店的buyers都選擇最穩陣的黑白灰三色入價便可知一二。說到底,最大的原因是香港人從來對本土創作不重視,如果同樣定價的一件衣服,要大家選擇一個國際品牌的還是local品牌的,不用多問也知答案會是前者。

夢想不等於事業

說實話,香港有不少優質的時裝學府,但終究投身時裝行業是從來不能成為主流,本地四大行業分別是:金融服務、旅遊、貿易及物流,以及專業服務,所以時裝向是被視作不被討好的學業。除非有足夠的資金背後support,否則時裝路絕不好走,除了開設自家的店鋪外,單靠一個香港人的名字,相信不少名店的買手都會「耍手擰頭」。單純的創作固然重要,但如何從commercial的角色去推出你的個人系列才是你能否生存之道。香港時裝設計的路不好走,但如果你要堅持你的夢想,需要的是能人所不能的毅力。

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