《AIR》|改寫運動產業規則 帶領世界潮流文化 誕生一代籃球傳奇Michael Jordan

parttime 01
  • 7 Apr 2023
by Thomas Kong

奧斯卡最佳電影《ARGO救參任務》兼金球獎最佳導演賓艾佛力(Ben Affleck),最新自導自演話題新作——《AIR》,找來老拍檔Matt Damon、Jason Bateman、Marlon Wayans 等演技派紅星,帶領觀眾時光倒流回到1984年,揭開Nike公司旗下Air Jordan籃球鞋的崛起史,寫下改變巨大企業遊戲規則的勵志傳奇故事。

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在Nike裡拼命工作的,是一班不循規蹈矩「非一般」籃球鞋生產團隊,剛成立不久的籃球部門起初不被各方看好,陷入經營困境,員工們賭上一切,開山劈石,只是為了在市場上爭一革命性席位。大家需要知道,當時Nike跑鞋非常有名,但籃球鞋的市場佔有率只有 17%,遠遠落後排名第一的adidas 與第二的Converse,在年輕人的眼中,更是落伍品牌。

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Nike籃球鞋生產團隊面臨可能被撤除或裁員的命運,同時難以尋找有潛力的球員來為品牌代言,如此經營危機,可謂電影《AIR》所圍繞的重點,由Matt Damon飾演的主角Sonny Vaccaro設法挽救自家籃球鞋的品牌名聲,幫助他們打進大眾市場,故此決定投注所有預算,並使出超乎大家預料的非常手段,決意找當年正值起飛的NBA界新秀米高佐敦(Michael Jordan)當代言人。

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米高佐敦的母親(Viola Davis 飾)一樣抱有偉大願景,對自己毫不妥協,更堅信兒子擁有巨大潛能,感受到Sonny Vaccaro長途跋涉的誠意及對籃球的熱情後,便願意和對方傾談合作細節。為了不讓對方失望,Sonny Vaccaro 在公司不眠不休趕工,最終集眾人之力,令Air Jordan這個全新球鞋品牌順利誕生,徹底顛覆體育世界及當代文化。

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導演Ben Affleck表示《AIR》的核心人物是米高佐敦的母親Deloris Jordan,因為電影描述米高佐敦在踏上NBA賽場前,其母親預見他的未來及身為運動員的價值,並如何徹底改變體育界的行銷手法——設計出專屬於米高佐敦的球鞋。當時Nike 和Michael Jordan 的目標,是希望在四年內創下300萬美元的銷售額,但Jordan Brand 首年的營業額已超越1億美元。

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電影中各人物同心協力,致力將一個看似普通的籃球鞋款,變成一個永遠流傳的經典鞋款——Air Jordan,不但改寫了運動界的規則,更創造了一個風靡全球、營業額高達數百億美元的產業,帶領往後數十年的潮流文化。雖然《AIR》是一部品牌行銷電影,但除了成功簽約的商業合作案例外,焦點更是Air Jordan 系列與米高佐敦所代表的精神,唯有嘗試,方有機會打破規則與偏見。

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主角勇於求變,其遠見及眾人的堅強鬥志,最終扭轉情勢,到底Sonny Vaccaro 用了甚麼方法說服同事?向米高佐敦提出代言邀請的過程又是怎樣?電影的節奏掌握恰到好處,穿插了很多有趣笑料,讓大家更好感受這段故事的魅力,相信男士們一定看得滿意,千萬不要錯過《AIR》!

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