無限可能性!玩盡車廂廣告的互動設計

Esquire HK - Park Chan
  • 17 Jul 2017

香港人日日都坐地鐵都只望住手機,車廂仲有無廣告可以吸引到你?原來只要花點心機,車廂廣告可以好好玩,仲可以令你玩埋一份,化身泳池、運動場、舉重都得!

一個地市舉行一個運動會,最大件事就係當地居民並不支持,甚至覺得事不關己。而這一個於台北捷運舉行的廣告文案,正正就是要將運動的信息,加到民眾每日都會搭的車廂之中,不單單是告訴你台北將會有一個運動會這麼簡單,而是要讓民眾投入其中。而投入其中的方法,就是將他們也送到運動場之上。

將泳池、跑道等放進車廂,台北不是首見。但能夠巧妙利用那一種互動性,大家都樂意在捷運的廣告之上,模擬各種起跑、踢波的動作,然後拍照,再做最重要的動作,就是放上網,在參與互動之後,不單單成為自身感受,更成為宣傳的一部份,為運動會作免費的網絡宣傳,滲透到各自的社交媒體之上,讓大家都「親身」參與這一場盛事。

台北捷運不是第一個出現運動場的線路,巴西聖保羅都曾經為宣傳世界杯,而將車廂佈置成足球場似的,在扶手之上更有龍門繩網!不過看起來台北那個更像真,更合適打卡之用!

日本asics亦曾經將鐵路車廂化作路道,像真度頗高,但如果跑道更闊,將會有更好的效果!

除了車廂地下之下,其實鐵路車廂的扶手位置都是可以好好玩的創意地方!例如IWC就試過將手環變成一隻錶的模樣,當你拿著手環之時,就好像將腕錶戴上手,令你不期然欣賞一下腕錶的設計,亦可以見到原來自己戴得幾靚,超級聰明的設計,將試戴名錶這一回事變得更普及!

你總見過有人將地鐵成為GYM吧?吊環、Pole dance咩都齊,有健身公司索性用這一點子作為廣告,將扶手成為你舉重用的bar!讓你輕鬆單手舉起得,雙手舉起又得!

啤酒也是車廂廣告的常客,像是這一款啤酒利手環的特性,將它變成一個酒杯,當你用手拿手環之時,就像是舉杯暢飲似的,令人好難忍手影相打卡!

另一個示範是在地鐵扶手之上,令人抓著扶手之時,就像抓起啤酒罐!不過在香港可能有點困難,因為太多人喜歡做「柱男」,一個人用背部霸著一整支扶手!

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