有Like有飯開?俾人影就是KOL?

Esquire HK - Connor Lau
  • 29 Sep 2017

KOL (Key Opinion Leader) 可算是新興的行業,但即使IG粉絲眾多都要有人影有人認得才叫成功,最近時裝週一眾街拍攝影師就高舉「#nofreephoto」的口號抗議品牌、KOL擅自濫用被拍的照片從中獲利,究竟俾人影就是KOL嗎?一張街拍照又值多少?

大眾對KOL的日常工作可能影影selfie,擺上IG再瘋狂購殭粉就成功造出多人follow的氣勢便有品牌自動送上禮物。當中有不少「新入行」的KOL都是抱著這種心態,但當然成功具影響力的KOL就需要時間來建立,而街拍攝影師們無疑將KOL的造型加強地散播在social media令曝光率增加。

以登上了《Forbes》時尚類別當中網紅清單第一名的Chiara Ferragni為例,Chiara Ferragni 於 2009 年開始從自己經營的《The Blonde Salad 》發跡,正正就是背後的一team人每天為她打造內容,賺盡人氣。不到 30 歲就登上《Forbes 》兩次、登上各國《Vogue》雜誌的封面人物 ,亦利用人氣幫助自家製品牌Chiara Ferragni Collection的銷售,跟celebrity沒有分別,如此成功不難否認將KOL神化。

KOL泛濫其實就連街拍攝影師也泛濫起來,相比起街拍攝影師始祖Bill Cunningham的真心和沒有太的商業考慮的觸覺,現今的街拍攝影師們每場時尚騷一行十多個共同捕捉同一人的造型,又或許只向出名的KOL拍下照片務求更容易賣給Getty Images,同樣的行為不斷重覆令KOL越賺越多,自己的收入卻少得可憐,難怪妒忌起來。

其實KOL們跟街拍攝影師們是相輔相成,沒有KOL們的悉心打扮,街拍攝影師根本沒有subject可拍;沒有街拍攝影師的專業照片,KOL們就不容易紅起來。但曾多粥少的時裝界,任何一方泛濫就分薄收入,自自然投訴。

Photos by: Getty Images

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