專訪本地日間派對品牌Social Club Series：清醒地起舞！在Coffee Rave窺見快樂與音樂的流動

Social Club Series由年輕夫婦Isaac和Sandy創辦，他們從北美的Coffee Rave得到靈感，機緣巧合之下，今年三月在中環一間咖啡店展開首場派對。雖然當時只叫來朋友捧場，但二人拍下的活動紀錄在網上大獲好評，不斷有人追問何時會辦下一次，逐漸建立起一個本地原創的派對社群。為保持新鮮感，Social Club Series每次都有不同的活動地點、曲風、服裝主題，甚至美食元素：「除了咖啡，我們也試過提供Free Flow Pizza及Gelato，人們會因為可以免費吃到某樣東西而產生參與動機。」

他們認為，服裝主題是Social Club Series最標誌性的元素：「其實我們最初設立Dresscode是為了讓拍攝時整個畫面視覺更一致，但效果出乎意料地好。」久而久之，他們發現參加者對 服裝的重視程度遠超預期，有一次活動未特別說明服裝要求，竟有不少人主動詢問當晚的Dresscode是什麼，讓他們意識到服裝已成為派對不可或缺的儀式感。

「頭兩三次活動已經累積了一些熟悉的面孔，後來我們更和他們成為朋友。」Isaac表示，Coffee Rave參加者時常帶來意想不到的化學作用：「有次活動在街邊咖啡店舉行，吸引到很多未聽過我們的人來湊熱鬧，還聚在店外吹泡泡；另一次有DJ播了很viral的《八方來財》，大家都超級嗨，甚至騰出空間讓人在中間跳舞。」

在芸芸派對中，他們認為在山頂與Black Sheep合辦的派對，無疑是最令人印象深刻的一場。當時，Isaac為品牌兩間相連的餐廳設計了兩個音樂區，Pizza店播比較有節奏感的Funk，雪糕店則是輕鬆的House和R&B，參加者可以根據自己喜歡的音樂或DJ，在兩邊自由走動，讓人感受到喜悅的流動。

在人口密集的香港辦音樂活動並不容易，Sandy分享了他們的難處：「雖然是日間派對，但也試過在活動期間遭遇附近居民投訴嘈音，之後都儘量揀選位於商業區的場地，因為週末沒有人來上班。籌備期間也會有咖啡店拒絕我們，認為DJ打碟很嘈，與自家店舖形象不同。」但雖如此，仍有不少店舖歡迎合作，期望活動上載的短片會為場地帶來宣傳效果。

至於活動的成功關鍵，Isaac認為社交媒體的傳播絕對功不可沒：「第一次派對我們已經拍片放上網，短時間內就有十幾萬人看。在資訊爆炸的時代，很多人消費前都會先查閱過往評價，因此過去的活動影片便能起到作用。」透過影片，Social Club Series真實呈現現場氛圍與互動，讓觀眾感受到當刻的情感，身在其中者也能回味當晚的精彩。「這也是為什麼我們每次活動都會用心拍下來，因為那不只是音樂，而是大家一起創造的能量。」

最後問他們，第一次來參加Coffee Rave需要準備什麼？Isaac說：「帶班Friend吧，一起玩是很重要的。」