消防處代言人任何仁看似低質卻成網絡話題!政府原來有大量吉祥物你有識幾多個?

Esquire HK - Park Chan
  • 5 Nov 2018

消防處推出代言人任何仁,一身藍色緊身衫看似低質cosplay,但竟然成為網絡熱話,瞬間深入民心,以為亂來實際上卻是針對網絡生態的成功策略!反而政府過去推出過不少吉祥物,而你根本見都未見過,見過也未必知是甚麼一回事!

「任何仁」

「任何仁」看似低成本但有味道!

「任何仁」是香港消防處的代言人,正式推出Facebook專頁,不是正經的宣傳甚麼防火知識,竟然會post一張「任我行」的圖片,caption竟然是「無獎問答遊戲,請問呢位係邊個?」!完全是網絡最流行最容易成為話題,玩「膠」的方式進行!配合其一身低質到不行的藍身緊身衣,又突然配一條黑色短褲,你以為是隨便的嗎?我卻認為是貫徹那種「玩膠」的意味,反而更適合在新世代中成為焦點!

「任何仁」

事實上「任何仁」這角色早於八月已經出街,當時更是與羅蘭姐一起合演的一條宣傳短片【真· 羅蘭 x 擊活の人心 - 靈異篇】!羅蘭姐更再次飾演經典角色龍婆,一起講解AED的知識!

【真· 羅蘭 x 擊活の人心 - 靈異篇】

筆者都學過AED的用法,但是老實說完全不夠這一條片般深刻!這條片完全是「facebook-able」的好玩片段,又食正盂蘭節的時節,真的很不錯,相信今回揀中了好的agency!

「房護俠」及「濫用戶」

「任何仁」彈起!「房護俠」見過未!

看起來似是低成本製作的「任何仁」一下子就被各大傳媒大力報導,大家的facebook都在談論,證明策略成功了!至少你認得這一位代言人吉祥物,在宣傳上就是成功的開始了!

相反,政府有不少你見也未見過,見到也不知道是甚麼的吉祥物,例如是這一位身穿紅色戰衣、手執鐵鎚的「房護俠」,以為玩到superhero的熱潮,但怎看都似一個六十年代製作的山寨英雄!這位「房護俠」你又見過未?就算見過其身影,都知道他的名字嗎?

「房護俠」及「濫用戶」

除了「房護俠」之外,同時更有「濫用戶」作為「壞人」,事實上2015年之時,房屋署鼓勵巿民舉報懷疑濫用公屋個案,所帶來的宣傳策略,除了有公仔有巡迴外,更有主題曲!但效果有多好?我不知道,老人家會記得嗎?年青人會留意嗎?老實說,我不是寫這一篇文章也不會知道其真實源起是甚麼!

天文台吉祥物「度天隊長」天文台吉祥物「度天隊長」的設計看起來很可愛,但

天文台吉祥物「度天隊長」

天文台吉祥物「度天隊長」的設計看起來很可愛,但事實上又有多少人知道它的存在?「度天隊長」是2013年之時,慶祝天文台成立130周年推出,身上有不同的元素,例如溫度計、風雲太陽等等,據說設計的概念是來自小學生天氣吉祥物設計比賽的得獎作品,而最後的設計費用只是兩萬元,也算是很便宜了,有沒有宣傳效果?唔,才兩萬元而已,看看大橋鐵路,動不動就幾百億,算了吧!

「吳偏食」!「鍾意郁」!

「吳偏食」!「鍾意郁」!

2010年之時,衞生署都推出了兩款吉祥物,這一款以小狗作原型的吉祥物叫「吳偏食」,基本上都是大家未必見過的角色,同樣也是見過也未必知道原來有名字!不過衞生署卻用來創作不同兒童向的宣傳品多年,相信也有一定成效吧!

鍾意郁

「鍾意郁」的口號是「郁郁郁,齊齊郁!」,很確是很hea的的口號,不過你說是兒童向的話,也無可厚非,但我總是覺得,今時今日就算是針對兒童向的宣傳,也可以多一點深度吧?

衞生署花上過百萬的設計,就是這隊七個角色的「健康聯盟」

無特色的健康聯盟

衞生署花上過百萬的設計,就是這隊七個角色的「健康聯盟」,名字叫「防癌隊長」、「牙擦盾」、「小飛盾」、「熱情盾」、「智慧盾」、「大力盾」及「開心盾」,如果你問我誰是誰,我也真的不知道,總之也一樣,太無特色,見過也根本不會記得的類型!

大嘥鬼成近年最佳吉祥物

大嘥鬼成近年最佳吉祥物

近年來,相信大家最有印象,都莫過於環保署的「大嘥鬼」!雖然用了160萬的設計費,但相信全港不少市民都會認得,因為其廣告歌吸引有印象,而且其facebook專頁時不時抽水,食正時事話題,得到不少網民的歡心!雖然大嘥鬼未能令廚餘量減少,但是至少宣傳是得到足夠的認知度,沒有白花錢吧!

清潔龍

清潔龍得唔得

清潔龍阿德的宣傳,也算是近年來令人能夠頗易留下印象的吉祥物,「你得我都得」的食字,雖然老土,但都總算是講出來大家比較有印象了吧?但如果你是有一定的年紀,有30、40歲,都相信會覺得清潔龍阿德熟口熟面了吧?

垃圾蟲

當年的垃圾蟲

對了,清潔龍就像是三十年前的垃圾蟲轉世,當年人人喊打的惡劣形象,到今天是清潔的代表,因應時代的轉變,都是正常的,因為八十年代,公民教育的確雖然更清楚的是非黑白,將垃圾蟲打造成人見人厭,成為街坊的眼中釘,對於當年的社會而言,也的確起到作用!

時至今日,吉祥物的作用到底有多少?而你又覺得最成功的吉祥物是甚麼?

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