2025香港社交媒體排名大洗牌｜老牌Facebook如何力壓TikTok？小紅書成「數據黑洞」？

傳統社交媒體巨頭在香港市場展現出持久的生命力。報告顯示，Facebook在香港擁有龐大用戶基礎，且近年用戶數持續增長，穩固其作為新聞傳播、社群互動及品牌推廣核心平台的地位。

YouTube則以每月人均147個影片的觀看量，成為影片內容的霸主，無論是娛樂還是教育內容，皆深受用戶青睞。WhatsApp憑藉78%的滲透率，成為日常通訊不可或缺的工具；而Instagram以51.6%的覆蓋率，通過短影片與限時動態牢牢吸引年輕用戶的目光。

這些平台猶如市場中的支柱，流量穩定且可靠。然而，報告亦指出，部分用戶認為其略顯傳統，新興平台的挑戰已悄然來臨。

新興與既有平台的交鋒為市場增添活力，TikTok與小紅書尤為矚目。報告假設TikTok在香港持續運作，其短影片魅力與Instagram Reels及YouTube Shorts形成競爭格局，推動短影片生態的蓬勃發展。營銷專家Rudi Leung曾評論Threads的使用率低於預期，認為香港用戶偏好視覺內容，這或許解釋了TikTok的持久吸引力。

與此同時，小紅書如一匹黑馬脫穎而出。Rudi Leung稱其為「數據黑洞」，因其具體用戶數據難以獲取，但在年輕女性中的影響力顯著。報告指出，小紅書憑藉產品推薦與生活分享，緊扣香港社交商務趨勢，75%的消費者每月通過社交媒體平均消費7次，金額達4154.75港元，其勢頭銳不可擋。

X則以48%的頁面瀏覽量保持即時話題的領先地位。新舊平台的競爭，儼然成為數碼時代的焦點。

世代差異深刻影響流量分佈。報告顯示，35歲以上的用戶傾向依賴Facebook與YouTube，其穩定內容與熟悉體驗滿足其需求，流量增長緩慢但根基深厚。35歲以下的年輕人則更青睞Instagram、TikTok與小紅書，追求視覺衝擊與即時互動。

報告進一步指出，香港用戶平均每天花費1小時51分鐘於社交媒體，每月使用6.6個不同平台，顯示出對新事物的濃厚興趣。語言使用方面，36%採用繁體中文，29%使用英語，多語言策略成為觸及廣泛受眾的關鍵。

香港社交媒體市場將在96%的高智能手機滲透率推動下持續發展。報告預測，移動端體驗的優化將成為競爭焦點。儘管2023至2024年間社交媒體身份總數減少27萬，市場看似趨於飽和，但用戶對新平台的探索熱情未減，TikTok與小紅書的並存或預示更多可能性。對於追求流量的品牌與個人而言，Facebook與WhatsApp提供穩定的曝光基礎，而TikTok與小紅書則開啟新的增長空間。

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