Labubu是什麼？BLACKPINK Lisa名人效應及POP MART盲盒模式帶動超強潮流公仔經濟！

Labubu最早於2015年，在比利時籍香港藝術家龍家昇（Kasing Lung）以北歐神話為靈感創作的「The Monsters」系列亮相，造型結合尖耳朵和九顆尖牙，既可愛又帶些俏皮的反叛感，打破傳統可愛角色的框架，同時為Labubu注入獨特的文化符號價值。

隨後POP MART發現「The Monsters」的潛力，以盲盒模式推出公仔，為角色注入商業化的活力，並透過不斷創新的主題設計，如「暗黑森林」、「心動馬卡龍」等系列，保持市場的新鮮感，讓Labubu從藝術家的個人創作，躍升為潮玩市場的明星角色。

此外，Labubu不時與時尚品牌合作，例如與運動品牌Vans合作，推出聯名鞋款及服飾；Labubu亦有在龍家昇的藝術展覽中出現，進一步強化了其潮流符號標誌，成為收藏家與時尚愛好者的追捧對象。

根據POP MART的2023年報告，品牌全球銷售額達約8.71億美元，Labubu在POP MART自有IP年度銷售排行榜中排名第五，是POP MART締造這驚人成績的重要支柱。

同年7月，Labubu在泰國曼谷開設首家主題店，開幕當日銷售額突破1,000萬人民幣，顯出其跨國市場吸引力。此外，Labubu的限定隱藏款價值經常在二手市場上被炒賣至原價的數倍，這種高需求不僅突顯了其收藏價值，也形成了完整的潮玩交易生態。

2024年4月，Labubu忠實粉絲的Lisa在其Instagram限時動態中分享了她與Labubu大型毛絨玩偶的合照，隨後又展示了掛在手袋上的Labubu吊飾，迅速引起數百萬粉絲對Labubu的關注，更在泰國等地掀起搶購Labubu熱潮。Lisa的熱愛不僅提升了Labubu的全球知名度，也將其與時尚、潮流等標籤綑綁上。

同時，Labubu之所以能在短時間內吸引大批粉絲，盲盒模式功不可沒。 Labubu系列盲盒通常包含12至24款設計，並搭配極少量的「隱藏款」作為稀缺吸引點。 盲盒模式結合了收集與隨機帶來的快感，消費者在購買過程中既追求完整收藏，也享受開箱時的驚喜以及對未知的期待，這種情感價值成為Labubu盲盒受歡迎的關鍵。

Labubu從一個藝術家的靈感創作，成為全球潮玩現象的代表，背後是盲盒模式與名人效應的雙重驅動。其實在Labubu之前，英國毛絨玩具Jellycat與日本潮流玩具Bearbrick已分別憑療癒和藝術路線佔據潮玩光譜兩極，但Labubu更是將潮流、設計與商業模式完美結合，成為雙贏的典範。

Labubu的空前成功也反映了潮玩經濟的巨大潛力，這不僅是一個商業模式的成功，更是文化消費的創新方向。在日益個性化的消費時代，相信在不久之後，玩偶不再只是承載情感價值的器皿，更能改變產業格局。