時尚圈大洗牌：從Gucci到Dior，2025年品牌創意總監變動帶來的震盪與未來藍圖

Kering 集團為了挽救持續下滑的Gucci，在2023年換上了Sabato De Sarno，希望以極簡回歸 Tom Ford 時代的性感與實穿。但市場反應冷淡，2024年銷售下滑近20%，Kering隨即宣布大動作找來前Balenciaga的Demna接掌設計，期望他以「破壞式創意」為Gucci注入強烈個性。問題是，Demna雖以諷刺與街頭感為招牌，卻也與Gucci的意大利奢華基調南轅北轍。他能否成功「解構重建」，成為新時代的Gucci 3.0，仍需時間觀察。尤其Demna在Balenciaga晚期也曾遭遇抨擊，這次換品牌，他是否能收起鋒芒，與品牌核心達成某種「美學協議」，是未來焦點。

Demna 離開 Balenciaga 後，Kering 迅速找來 Valentino 的 Pierpaolo Piccioli。這是一次徹底的風格轉向。Piccioli 崇尚浪漫主義、色彩與 couture 精神，這與 Demna 的結構主義與解構風格截然不同。這次交棒也意味著Kering看重的不再只是話題性，更是品牌核心的永續價值。Piccioli 是高訂手藝的代表，他可能為Balenciaga帶來一種「精緻且包容」的新風貌。這會不會讓這個曾經冷峻的品牌出現柔情一面？值得期待。

Alessandro Michele離開Gucci後沉寂近兩年，如今重新登場，接手Valentino。他標誌性的「文藝復興式浪漫」與Valentino本身的品牌基因並不衝突，但如何將那種滿溢的裝飾感與Valentino的現代女性形象結合，會是一項挑戰。Michele擅長建構「想像中的世界」，但在Valentino，他也許需要更真實的語言。畢竟Piccioli留下的是一個充滿人文與情感的品牌，而非一場過度視覺的嘉年華。

CHANEL 的 Virginie Viard 在2024年宣佈卸任後，品牌找來 Bottega Veneta 的 Matthieu Blazy 接棒。這是一個令人期待的選擇。Blazy 在Bottega Veneta 已證明他是當代工藝的佼佼者，他將那種「不說話的奢華」發揮到極致。CHANEL 向來重視剪裁與材質美學，這與Blazy不謀而合。他能否讓CHANEL走出Viard時期略顯保守的路線，同時維持品牌的女性魅力，是未來的關鍵。2025 高訂系列將是他的首次亮相，勢必吸引全球媒體目光。

Loewe與JW Anderson設計師Jonathan Anderson接替Kim Jones掌舵Dior 男裝、女裝、高級訂製系列所有設計。這無疑是一場「創意層次」的大躍進。Anderson是一位文化敘事者，他將雕塑、裝置藝術、文學與手工藝融入服裝設計，這對渴望深化內容的 Dior 來說無疑是對症下藥。那麼 Dior 在未來幾年內將更著重「品牌內容力」與「藝術性」，而不僅是街頭風與潮流聯乘。

Sarah Burton 入主 Givenchy，讓不少人眼前一亮。她在 Alexander McQueen 時期的作品充滿女性力量與細膩工藝，這或許能讓長期陷於中性化與街頭風的 Givenchy，找回品牌與 Audrey Hepburn 時期的經典精神。Givenchy 長年被批缺乏明確美學定位，Burton 上任可能為品牌帶來一種詩意、強悍又不失優雅的女性形象。她能如預期重建 Givenchy 的輪廓，那品牌將從「雜訊中抽身」，進入新一階段。

Matthieu Blazy 離開後，Bottega Veneta 找來 Louise Trotter（前Lacoste、Carven）創意總監接手，這代表品牌可能會從實驗性轉為更「實穿性」。 Trotter 擅長極簡、結構與日常機能，這對於強調工藝與細節的 Bottega Veneta 是自然延續。預計未來Bottega Veneta會更加貼近生活場景，而非只停留在藝術化審美。從一線精品轉向日常中帶質感的「靜奢品味」，將會是她的主軸。

在 Maison Margiela 掌舵近十年後，John Galliano 在2024年結束他戲劇化的傳奇任期。他以 Artisanal 系列徹底重塑品牌，但也有聲音指出他風格過於強烈，反讓品牌失去Margiela本身的解構語彙。新任接手者為 Glenn Martens是一位真正懂「現代解構」的設計師。他與品牌創始人Martin Margiela的精神更為接近，未來Margiela極可能回歸理性冷感，捨棄戲劇性，重啟設計語言的內斂魅力。

2025年的一大挑戰，是「創意總監人格」與「品牌靈魂」是否能和諧共舞。消費者比以往更能辨識真假，他們要的不只是華麗秀場，而是價值認同、設計誠意、以及能說故事的服裝。創意總監的更替，總伴隨風格的斷裂與重組，但本質上是品牌選擇什麼價值去面對時代。從Gucci的賭博式轉型，到Balenciaga回歸工藝、Margiela重新定義理性與戲劇，這些變化不只是風格，也是一場場關於「設計該為誰服務」的反思。