Demna首個Gucci系列！發表微電影《The Tiger》幽默諷刺Gucci現況

這套微電影《The Tiger》由奧斯卡贏家Spike Jonze與Halina Rejin執導，整套電影都是穿上由Demna親自設計的首個系列La Famiglia，由Demi Moore、Edward Norton、Ed Harris、Elliot Page等人演出，陣容總對與比得上荷里活年度巨獻。

劇情是講述Barbara Gucci繼承了他父親的位子，成為Gucci International總監暨加州分部主席。在她生日的那個晚上，她的孩子與雜誌編輯Mr. Whitman作為特別嘉賓來Barbara的大宅中慶祝，一個看似快快樂樂的日子，卻暗藏着家族中滿滿危機。

即使Demna來到Gucci成為創意總監，但他完全沒有減少他諷刺當下的風格，一個看似融洽風光的家族卻是支離破碎，一個城中名人的生日會只有數人參加，甚至當中有句台詞是「You don't wear a tux to gathering of less than 17 people」，而Barbara Gucci在片終都在問「How do you see me?」，會不會是品牌也在反思到底下一步如何走下去呢？

當面對着自己弱點，下一步就重新出發與改變，而Demna正正就好像以這個微電影跟世人說着：「我來了」一樣，與Gucci一同重回到敘事的宣言。早前同時亦都發表了La Famiglia系列，重新演繹了Gucci的經典元素，例如把Gucci Bamboo 1947手袋以重新比例設計，或是把Horsebit Loafer加入了現代元素，而且可以看到系列能夠呈現出極簡與極繁主義的對比，體現出Demna能夠掌握兩者的能力。

Demna亦都將他的銷售手法帶來Gucci，La Famiglia系列決定即見即賣，由9月25日到10月12日限時發售，而且全世界只有北京、比華利山、倫敦、巴黎、米蘭、首爾、東京等10間分店發售。