【葉浩文專欄】國產奶粉你未必用,但國產奶粉的投資價值就不可忽視

Esquire HK - Kirk Yip
  • 11 Jun 2020

我做咗爸爸之後,日日都要餵奶,好自然就會留意多咗市面上嘅奶粉牌子,同時又因為我個人嘅專業,自然就會研究下相關產業嘅市場,今期專欄,就想同大家講下大陸嘅市場。

國產奶粉你未必用,但國產奶粉的投資價值就不可忽視

其實大陸嘅奶粉問題一直都為人所詬病,印象當然係因為2008年出現嘅三聚氰胺事件,國產奶粉就陷入信任危機。即使係咁,近年具有中國背景嘅奶粉品牌反而就持續增長,同大家想像嘅十分唔同。因為要知道中國整體奶粉市場大概有2000億左右,係一個龐大嘅基數。

國產奶粉你未必用,但國產奶粉的投資價值就不可忽視

係講解國產奶粉崛起之前,首先要同大家講一個大陸政策,係2016年開始實施嘅「嬰幼兒奶粉配方註冊制」,先不論呢個政策好與壞,但佢導致嘅直接結果,就係淘汰左好多中小品牌,當然低線城市嘅雜牌奶粉都要退出市場,導致國產相對有質量嘅大品牌能夠逐漸提高市場持份,而目前中國奶粉市場最大嘅品牌就已經係國產品牌,2016年年底,國產品牌市場持份亦從25%提升34%。

國產奶粉你未必用,但國產奶粉的投資價值就不可忽視

而支撐住大陸奶粉市場嘅,其實都係來自三線以下以及鄉鎮,即使係高定價嘅奶粉,但為了兒女亦依舊願意購買,依舊有十分強嘅消費力。

國產奶粉你未必用,但國產奶粉的投資價值就不可忽視

除此之外,我認為經歷過信任危機的國產奶粉品牌會更加珍惜自己的品牌,對食品安全更加重視。由於奶粉本身的差異化較小,不同廠商之間的競爭主要在管道和品牌的塑造上。國產奶粉除左透過廣告,更多係依靠線下推廣,以及客戶嘅口碑傳播,重新建立信任,才可令到國產奶粉可以慢慢崛起。

國產奶粉你未必用,但國產奶粉的投資價值就不可忽視

會唔會購買國產奶粉各位心中自然心中有數,但我今日想同大家分享嘅,反而係從投資角度出發,中國人口基數龐大,任何產業都會有好大嘅市場,從客觀數據同事實黎睇,的確有好大嘅發展潛力。除此之外,都證明投資好多時候都會比情感影響,但當我地仔細觀察數據嘅時候,反而又唔係個回事,當我地脫離情感嘅考量,你又會唔會嘗試投資呢個產業,把握到其中嘅投資機會呢?

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