泡泡瑪特業績狂飆170%｜市值超越Bandai、Namco 一文看懂POP MART全球擴張戰略

泡泡瑪特2025年第一季度整體收益按年增長165%至170%，展現出強勁的增長勢頭。在中國市場，公司收益增長95%至100%，其中線下渠道增長85%至90%，線上渠道則表現更為搶眼，增長140%至145%。 這一成績得益於公司強大的品牌影響力、多元化的產品線以及對消費者需求的精準把握。
 

線上渠道的快速增長反映了泡泡瑪特在電商和社交媒體營銷方面的成功。通過與天貓、京東等電商平台的深度合作，以及在抖音、小紅書等社交平台的精准推廣，泡泡瑪特成功吸引了年輕消費群體，尤其是Z世代和千禧一代。
 

如果說中國市場是泡泡瑪特的穩固基石，那麼海外市場則是其增長的火箭引擎。首季海外收益按年增長475%至480%，其中各區域表現如下：

美洲：增長895%至900%，成為增長最迅猛的地區。
歐洲：增長600%至605%，顯示出歐洲市場對潮玩文化的快速接受。
亞太：增長345%至350%，穩步擴張。
 

美洲市場的爆炸性增長尤為引人注目，這得益於泡泡瑪特在北美地區的快速擴張，包括在美國、加拿大等地開設旗艦店，以及與當地零售商的合作。

X平台上的帖子也反映了這一熱潮，一位用戶驚嘆：「Pop Mart在美國的增長太瘋狂了，Q1收入增長近9倍，簡直是潮玩界的Tesla！」
 

受強勁業績推動，泡泡瑪特股價在財報公布後一度上漲近7%，創下新高，市值突破2000億港元，成功超越日本老牌玩具巨頭Bandai Namco。 這一里程碑不僅彰顯了泡泡瑪特在全球玩具行業的影響力，也讓投資者對其未來充滿信心。大摩等投行紛紛上調目標價，預計股價有望突破200港元，甚至達到204港元。另一家投行則預測，隨著北美市場的進一步成熟，泡泡瑪特有望在2026年實現海外收入占比超50%。
 

泡泡瑪特的成功離不開其明星IP「Labubu」。作為公司最具代表性的IP之一，Labubu以其可愛的造型和高度可收藏性，俘獲了全球粉絲的心。2025年，Labubu 3.0系列的推出進一步點燃了市場熱情。大摩預測，Labubu 3.0將成為公司新的增長引擎，帶動全年銷售持續走強。
 

Labubu的成功不僅在於其設計，還在於泡泡瑪特對「藝術家IP+商業化」模式的嫻熟運用。 從限量款到聯名款，Labubu的每一次亮相都引發搶購熱潮，成為社交媒體上的熱門話題。
 

Labubu的市場熱度不僅體現在銷售數字上，其收藏價值也在二手市場掀起波瀾。近日，一隻Labubu齊天大聖公仔在拍賣會上以38,800港元的驚人價格成交，成為收藏界的焦點。這不僅凸顯了Labubu的超高人氣，也反映了泡泡瑪特IP在全球粉絲心中的獨特地位。這種高價成交進一步推高了Labubu 3.0的市場期待，為泡泡瑪特品牌價值增添光彩。
 

泡泡瑪特的全球化戰略是其海外市場成功的核心。2024年，公司在法國、馬來西亞、泰國等地開設了首家門店，2025年進一步加速了在北美和歐洲的布局。 截至目前，泡泡瑪特已在全球多個國家開設了超過100家門店，並通過授權合作和電商平台滲透到更多市場。
 

北美市場的快速崛起尤為關鍵。泡泡瑪特通過與當地流行文化結合，推出針對北美消費者的限定產品，成功吸引了年輕消費群體。同時，公司在歐洲市場的600%增長也顯示出其品牌對西方消費者日益增長的吸引力。
 

除了盲盒和公仔，泡泡瑪特還積極拓展新品類，包括毛絨玩具、積木和珠寶。毛絨玩具品類在2024年已呈現爆發式增長，2025年預計將繼續受益於新IP產品的推出。 此外，積木和珠寶等新品類的開發也為公司開辟了新的收入來源，進一步提升了其市場競爭力。
 

泡泡瑪特正以無可匹敵的勢頭，重新定義潮玩文化的邊界。Pop Mart不只是一家公司，它是一個文化現象！

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