【葉浩文專欄】KOL似乎人人皆可做，但到底有誰能成為真正的KOL?

上月到台灣演講，找來暑假在公司做過實習生，之後去了台灣做交流生的阿軒，做兩日臨時助理。忙完正經事之後，到一家地道燒烤店，叫幾瓶台啤，食返餐好的，又順道傾一下近況。同90後傾計，是我最感興趣，同時是讓我同新一代接軌的一件事。

話說去年初，受到一個好友啓發，我也開始經營起自己的IG和Facebook專頁。在一次剪髮時，無意中同認識了超過10年的髮型師好友，傾到社交媒體這話題，原來他不單只有IG，Facebook，還有微博、抖音、同小紅書，而原來他除了識剪髮外，亦開始識得剪片。

你想要to see and to be seen，上一代主力靠文字，但現在，一張圖一段片放上網，觸及率一定更高，經營社交媒體現在是大勢所趨。而其中的影響因子，正是像阿軒這一群90後年輕人，他們帶動了社交媒體的運用，自然要問問他到底又什麼看法。

我突如其來一句：「阿軒，點睇在社交媒體上有幾十萬幾百萬followers的當紅KOL？你會想成為他們嗎？」阿軒大學讀中文系，平時很有自己想法。「這些人在你們眼中是怎樣？有社會地位嗎？」他的答案頗出人意表。

他說：「我哋呢個年紀，完全冇想過求社會地位。就快畢業，諗到的是怎樣獲得一份好的工，維持生活，至少幫補到屋企，就已經好滿足，又點會諗到社會地位呢個問題？社交上尊重已經足夠，以前古代嘅社會階級同尊重，完全依賴生於咩家庭，自己冇辦法改變，但現代起碼依靠金錢，就能夠有流動。」

我想起，依賴媒體而得來的尊重，算不算是一種虛假、不真實的欺騙呢？

他思考一陣，又說：「人其實對於虛假好反感，先不論KOL營造出黎嘅形象係咪真實，但當佢依靠呢個形象獲得好處嘅時候，自然就要維護自己嘅形象，就算佢本身唔係咁，最終都會變成自己營造嘅形象。」

水能載舟，亦能覆舟。社交媒體是一條小船，群眾是潮水，當你依靠他們達到目的，就要有承受他們的心理準備。但當身邊人人都乘船出海的時候，你都不得不迎浪而上，成為成為一位真假難分的KOL。

可能有些人開始對KOL這個名詞的氾濫反感，而這個標籤似乎越來越廉價，但被貼得上這個標籤，似乎也不是一件易事。是你在引導民眾，抑或是民眾在引導你？凡事一體兩面，難以說得清楚。

當大家都沈迷在螢幕世界，觀看別人的生活，觀察者與被觀察者互相都失去了原有的生活，不管是被精心設計出來的謊言，還是暗藏在自己心底裡的嚮往與慾望，最後只能活在一個鏡子裡的世界，在無數的鏡頭下，誰都是監視者，誰被監視著，永遠沒有人活出真正的自己，卻又無法抵禦這個潮流影響我們的世界。