【中環十一少專欄】TVB再發出盈警 直播帶貨價值了了
- 22 Mar 2023
電視廣播(511，TVB)股價急升後回落，再發出盈警，主要是市場未有看清楚其內地直播業務，到底能夠為上市公司帶來多少收入，特意跟大家計算一下，好讓大家看清楚大台夢到底是否如夢幻泡影。
話說在1月中增持至91%的上海翡翠東方傳播有限公司與阿里巴巴(9988)旗下淘寶達成合作意向，今年內預辦超過48場電子商貿直播，至首場直播在3月7日晚上6時舉行，屆時一眾TVB藝人將會參與，並形容是次合作是「啟動TVB電子商貿直播的重大里程碑」。
於在3月7日在淘寶首播當日，首場直播由陳敏之、陳豪擔任主播，在晚上6時起，陳敏之6小時不間斷直播，晚上9時，陳豪加入直播騷，直至凌晨12時結束。帶貨期間，兩人會將經典劇集場景與角色融入。其中，好似賣海味時，陳豪化身《溏心風暴》中的「得得地」；賣美妝時，又提及劇集《胭脂水粉》等，令網友回憶滿滿。
最終，當晚累積觀看人數超過320萬，累計觀看次數超過485萬，最高在線人數超過3萬人，位列淘寶直播間實時排行榜第2名。至於銷售成績方面，今天TVB中午發公告公佈指，總銷售金額為2,350萬人民幣(2,650萬元) 。
如果利用TVB的第一次直播帶貨，以及之前由教育骰轉型為直播帶貨股的新東方在線（1797）作參考，再因應為TVB作一些財務推算：假設淘寶銷售表現因明星質素不及今年，平均銷售額只餘第一場一半，如果一年開48場直播，即產品總銷售金額為6.36億元；因TVB明星較多，較東方甄選銷售成本更高50%，即銷售開支佔產品總銷售金額3.5%，即除稅前利潤佔產品總銷售金額率為12.1%，扣除相關稅項，則稅後利潤佔產品總銷售金額率約9.1%。按此計算，直播相信可為TVB帶來的利潤估計約為5,787.6萬元。
簡單來說，TVB股價現被高估，如果在之前熱炒時高位17.9元摸頂購入的股東，則肯定要「長期坐艇」，相信候高要沽出。
