Umbro x Luddite看百年英國經典波衫品牌如何起死回生 重現英格蘭98世界盃經典

說起Umbro這個剛踏入一百周年的經典品牌，以Luddite主理人Rex所理解，用死過翻生去形容就最貼切不過。

Rex：「遠在二、三十年前，Umbro可謂英國第一足球運動服品牌，放諸四海同樣是一線一，那時無論是如日中天的曼聯、英格蘭國家隊乃至被油王艾巴莫域治收購而即將崛起的車路士，他們都是穿上這個雙菱形品牌的球衣作賽，更一度是英超聯賽贊助最多球隊的運動品牌，成為一眾七、八、九十後球迷集體回憶。」

可惜好景不常，隨着1990年代未Nike銳意發展英式足球市場分一杯羹，許多名牌球會的贊助合約都轉投到大剔牌懷抱，到2007年Nike更直接收購Umbro，用以瓜分adidas在當時足球服市場的王者地位，亦順便「回敬」adidas在2006年收購reebok從而夾擊Nike在籃球服市場的戰略。

不過無論是adidas收購reebok，或者Nike收購Umbro也好，其併購目的，都只是想直接擴大自身市場佔有率從而挑戰三間牌於足球、大剔牌於籃球的領導地位而已，例如收購之後英格蘭國家隊贊助便瞬即由Umbro轉變成Nike，透過如斯「過繼」方式操作，Nike無疑更強了，Umbro卻愈來愈弱，最終便得暗淡無光，Rex：「而2012年，Nike也將Umbro售出到Iconix Brand Group了……對年輕一代而言可是鮮為人知的往事。」 

幸好Iconix Brand Group收購之後，Umbro這些年來逐漸出現曙光，透過將品牌分拆到不同地區，外判有限期的特許經營權予分銷商，利用熟知當地形勢的分銷商去營運品牌，從而提升品牌形象，這些年來英國和韓國區做得尤其出眾。

Rex：「再加上近年Y2K風潮大流行，年輕人都在追捧1990年代未的物事，如是者作為那個時代最經典球衣品牌的Umbro，便再一次受人關注，聯乘合作出來的單品也千變萬化，由OFF-WHITE、Palace、OVER THE PITCH到今次Luddite，同樣倍受關注。」

作為香港首個成功與Umbro合作的品牌，Umbro x Luddite這件白色球衣設計概念正正來自90年代初的英格蘭國家隊主場球衣，以白色為主，再以紅及深藍色作點綴外，當年英格蘭主場衫身上的菱格暗紋，今次Umbro x Luddite球衣都有相應設計，不過圖紋就有所改動，從而突顯出服古之意味。

不過提起90年代英格蘭，對很多人而言還是98年法國世界盃那一屆最經典，那時碧咸光芒初現，意氣風發之際卻於十六強面對阿根廷期間，因受施蒙尼粗野攔截後報復性地踢了對方一腳，從而被罰紅牌出場，至今仍叫人歷歷在目。