【DON DON DONKI逆市開張到山頂】解構驚安の殿堂5個吸引的理由 洗腦歌原來是營銷策劃之一?

Esquire HK - Katie Ho
  • 17 Nov 2020

在疫市之下,全球經濟大倒退,但驚安の殿堂DON DON DONKI反而自2019年7月進軍香港之後,就不斷逆市開張,最近更宣佈於12月18日於山頂開第6間分店,成為今年的逆市奇芭!究竟是甚麼原因讓DONKI能在逆市之中反增長?相信也是不少人所關心的問題!

驚安の殿堂今個月在將軍澳開設第5分店,成為該區的熱話,不少將軍澳的Facebook群組,都見到街訪除了樂此不疲報道DONKI的人流指數,就算到入夜凌晨也有神心的街訪們排隊等候入內購物,可見DONKI的熱潮依然!

1. 喜歡「尋寶」的感覺

在疫情之下,Work From Home和限聚令等等已經變成日常常態,在出外社交娛樂減少之下,逛超級市場、買日用品也開始是我們唯一可以外出的理的合理理由!而DONKI最吸引人的地方除了大多是販買日本直送的食品、家品,甚至連玩具都有!地方夠大,讓人有一種「尋寶」好玩的感覺,並非純粹購物般單調。

2. 通宵營業

DONKI另一賣點一定是通宵營業!雖然有些分店可能租約關係,不能做到通宵,但只少也比甚他同類型的超級市場的營業時間長很多,讓繁忙的香港人不用趕頭趕命購買日用品。

3. 手繪企鵝簡介夠親切

去到DONKI,最好的地方就是不會有推鎖員騷擾!他們到現在依然採用傳統手繪企鵝和手寫字廣告,寫上貨物的簡介以及促鎖價格,不但比電腦字和繪圖份外親切,而且更有視覺衝擊的功效!

4. 逆市租金下跌

現時租金下調,絕對是DONKI把握機會擴張的好時機!例如DONKI的中環分店,原址曾由東方表行以月租200萬租用,但現在據悉租金大減40%,月租大約只約120萬!

5. 洗腦歌原來有用?

DONKI的另一特色洗腦歌原來也是營銷策劃之一!因為籍着無限的歌曲輪迴,可以讓銷費者忘記時間慨念,讓他們能集中購物!

全新山頂廣場分店將於12月18日開幕

山頂廣場的全新分店,將會是品牌首間的「情熱笑店」,特別適合喜歡「掃街」的朋友!全新的店舖模式將以日本「屋台」市集文化為主題,大買品牌自家美食,如章魚燒、壽司及關東煮、烤雞串、大阪燒、紅豆銅鑼燒、蘋果糖葫蘆及日式炸物等滋味小食一應俱全!

DON DON DONKI情熱笑店 山頂廣場
營業時間 : 上午 10 時至晚上 10 時
地址 : 香港山頂山頂道 118 號山頂廣場 1 樓 112-113 號舖

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