京都念慈菴川貝枇杷膏爆紅國際｜究竟與京都有甚麼關係？解構老字號年輕化之路

事實上，川貝枇杷膏並非首次受到國際明星加持。2018年，《怪奇物語》演員 Matthew Modine 曾在美國流感高峰期公開力薦，當時網上價格一度炒高至每瓶 70 美元。

格林美歌手 Jason Mraz 也曾推崇，稱其為護嗓良方。

更戲劇化的是，美國與東南亞年輕網紅將這款傳統中藥膏與啤酒、雞尾酒、甚至麥當勞薯條混搭，拍成短片上載 TikTok，觀看次數累計過百萬次。

從治咳良藥到娛樂玩味，川貝枇杷膏的身份，早已突破傳統藥品的界線。

國際熱潮之外，京都念慈菴也積極在香港本地市場進行品牌年輕化。

2025年7月，人氣偶像盧瀚霆（Anson Lo）再度為「積熱清」系列擔任大使，廣告場景設於如心廣場，並特設枇杷膏調飲打卡點。

活動結合調酒師示範、藝術裝置與 KOL 社交推廣，讓這款「家傳戶曉的咳藥膏」搖身一變成為「潮流飲品配方」。

同時，品牌與卡拉OK場館合作，推廣「護嗓神器」概念，把產品植入娛樂生活圈。

這些行銷策略，顯示念慈菴已不再局限於藥房，而是嘗試打造「健康潮牌」的新定位。

它既是中藥膏，也是舞台前的保養品；既是止咳靈藥，也是派對特飲的調和料。這種跨界滲透，正是品牌能在數碼時代持續吸引年輕消費者的關鍵。

京都念慈菴的歷史，可追溯至清代名醫葉天士。

他為舉人楊謹之母治療久咳，配製出一款以川貝、枇杷葉、蜂蜜為主的草藥方劑。

後來，楊家將配方世代相傳，並以「念慈菴」命名，以此紀念慈母。

1946年，謝兆邦在香港成立「京都念慈菴總廠有限公司」，正式把這款古方工業化生產。

品牌名稱中的「京都」，其實是舊稱「北京」，與日本沒有關係。

自此，念慈菴逐步走向現代化。

1960年代在台灣設廠，建立質控體系；1970年代開始自動化生產；1980年代以後積極開拓國際市場。

至今，川貝枇杷膏已出口至歐美、日韓、東南亞多地，不僅是中藥名品，也成為香港文化的一部分。

根據母公司京華製藥2024 年財報，全年營業收入約為人民幣 10.61 億元，同比下跌 1.6%；但股東應佔淨利潤卻逆勢上升至 7,447 萬元，同比增長 20.9%。

毛利率則維持在 25% 左右。這反映品牌即使面對全球藥品市場波動，仍能通過成本控制和產品組合調整保持盈利。

產品銷售結構方面，川貝枇杷膏仍是最主要收入來源，延伸出的潤喉糖與飲品系列亦逐漸擴大比重，成為穩定現金流來源。

出口數據則顯示，美國市場佔比近九成，其餘則分布於東南亞、歐洲及海外華人社群。

川貝枇杷膏的成功，不僅在於草本配方帶來的藥效，更在於其獨特口感與品牌故事被重新演繹。

消費者不再只把它視為「病時吃的咳藥膏」，而是融入生活方式的一部分。

調酒師把它當作雞尾酒的甜味基底；歌手視它為演出前的護嗓良伴；KOL則把它變成「跨界甜品」的新鮮題材。

這種「藥用結合潮流」的雙重身份，正好回應了當代消費者對健康與趣味並重的需求。

從家庭藥箱走到時尚餐桌，念慈菴展示了一個中藥品牌如何跨越文化語境，進入全球流行文化。

川貝枇杷膏的爆紅，不僅再次證明「內容+名人」的品牌效應，也讓外界看到香港品牌在國際舞台上的軟實力。

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