American Eagle股價暴漲24%｜Sydney Sweeney牛仔褲廣告風波 全因特朗普一句話加持！

廣告以Sweeney一身經典藍色牛仔打扮為視覺核心，標語「Has Great Jeans」以「jeans」（牛仔褲）與「genes」（基因）雙關為賣點。

片中Sweeney娓娓道來：「基因由父母遺傳，影響頭髮、眼睛顏色甚至性格。我有一條藍色的牛仔褲。」這種巧妙的詞彙遊戲，本意或許是將個人成就與自信寄託於自家產品。不過，針對Sweeney金髮藍眼的形象，有評論認為此舉容易使人聯想種族優越論和納粹歷史。

X、TikTok等社交媒體上，不少網民批評廣告帶有「種族隱喻」甚至「白人至上主義」色彩，更有人質疑其物化女性、迎合男性凝視等問題。

有行內專家直言：「這種廣告如果交給不同種族的模特演繹，反彈或許不會那麼猛烈，唯本次選擇Sweeney，在當下美國政治氛圍下無可避免地引發兩極討論。」

在惹來批評聲中的同時，右翼網民為Sweeney護航，形容反對者小題大做。當消息傳出Sweeney是註冊共和黨選民、形象正氣，現任總統特朗普於8月4日在Truth Social社交平台高調發文，指出「Sydney Sweeney的廣告是目前全美最Hit，褲子賣瘋了！」，更喊話：「加油，Sydney！」

特朗普本身一向善於利用社交平台將個人聲音影響放大。過去數年間，他數度以一句話就能撼動舆論場，更牽動股市上落；今次亦不例外。

當特朗普公開讚揚該廣告後，American Eagle（AEO）股價即日急升，收市報13.28美元，一天內升幅飆近24%，成交明顯增加。這種現象，不單純緣於公司基本面或業績消息，而是社會話題、名人效應、政治立場集於一身，令市值短時間內水漲船高。

「迷因股」本義是一、兩則熱門新聞或網絡事件，借助社交媒體發酵後，吸引大批散戶抱着「跟風搶炒」心理搶買某股份。從過去GameStop、AMC到今次的American Eagle，名人及政治人物一句話效應加成，股票即時成為炒作對象，完全無視其實際業績和財務狀況。

這種流行現象，尤其近年在Reddit、Truth Social、X 平台更見明顯。當大眾瘋傳、名人落場力撐，加上特朗普以現任總統身份公開表態，網民遂以支持品牌作為表忠隊，股價短時間內升幅遠高於任何業績公佈或產品創新。

這種「由話題帶動市值」的現象固然能帶來短線驚人升幅，但亦存在潛在風險。首先，投資者或會誤以為品牌實力增強、業績將見突破，但實質升勢未必可持續，亦易受政策或輿論反轉影響。其次，當品牌貼上鮮明政治色彩，一方面或能強化特定消費群忠誠度，另一方面卻可能引起另一端客戶的負面觀感，導致市場分化。

過去十年，營銷與政治的邊界愈趨模糊。現今消費者對品牌所傳遞的價值主張、甚至其受哪個政治人物青睞都高度敏感。品牌既渴望創造話題性與市場注目，卻需謹慎維持多元平衡，避免陷入兩極撕裂。以American Eagle為例，短期或會受惠於巨量曝光和炒作資金，但中長線仍須回歸產品質素和消費者認同，才可建立可持續競爭力。

（以上評論為作者個人意見，並不代表本網站立場。投資者須注意投資涉及風險，價格可升可跌甚至變成毫無價值。投資者在作出任何投資決定前，應詳細閱讀有關之風險披露聲明及相關文件。）