Gen Z重塑奢侈品市場 | 個性先係王道！唔追新款投資「有故事」的二手寶藏！
- 08 Oct 2025
在 2025 年的全球時尚舞台上，一個現象比任何潮流更引人注目——二手市場已經從邊緣走向中心。The RealReal 最新發表的《2025 Resale Report》顯示，美國去年有三分之一的衣物來自二手市場，58% 的消費者更直言偏好購入二手單品。這並非短暫的經濟選擇，而是一場世代文化轉向。尤其是 Gen Z，他們的價值觀和購物習慣，正在把奢侈品、投資與潮流綁在一起，改寫整個時尚與金融生態。
以往，購買 Rolex、Hermès、Chanel 是一種身份認證，誰能擁有最新款 Birkin 或金勞，就等於在社會上亮出名片。
但對於 Gen Z 而言，奢侈品的意義不再是單純的炫耀，而是「風格貨幣」：它能否代表我的態度？是否有故事性？能不能在二手市場流通，甚至升值？
這種思維，與 The RealReal 報告中的數據完美呼應。
Rolex Datejust 長期穩居最保值錶款之一，自 2021 年至今轉售價再升 17%。對嬰兒潮一代，Datejust 是地位；對 Gen X，是收藏；對千禧世代，是黃金款式的安全感；而對 Gen Z，它卻是一種潮玩混搭的符號，既能和街頭潮牌穿搭，也能放進投資組合裡。
換句話說，這只錶不再只是計時工具，而是一種「流動資產」。
報告指出，當今市場的波動與地緣政治的不確定，反而推高了二手市場的吸引力。
黃金珠寶在二手市場的均價比去年大漲 17%，18K 金更是飆升 53%。這對追求「既要好看，又要保值」的 Gen Z 來說無疑是完美的解答。對他們而言，時尚單品不是消費品，而是資產配置的一部分。
更驚人的是手袋的價格走勢。Hermès Birkin 在 2025 年再次登上話題高峰，Jane Birkin 的原版原型在拍賣會拍出逾 1000 萬美元天價，引爆二手平台搜索量。
Fendi Baguette 從影集到紅毯持續走紅，轉售價自 2021 年以來累計上升 37%。
而被遺忘多年的 Chloé Paddington，2025 年均價突然暴漲 236%，成為意外黑馬。
這些案例證明，「玩得早」的年輕買家，正享受着堪比股票的回報。
在 TikTok、Instagram 的無限加速下，傳統的「本季流行」已經失效。Gen Z 厭倦了統一公式化的審美，他們渴望「真實」與「不可複製」。
The RealReal 報告甚至直言：「Personal Style Is the Only Thing AI Can’t Touch」。
在一切都可以被演算法生成的年代，穿上一件有歲月痕跡的皮衣，背一個帶有使用感的 Louis Vuitton Speedy，比起嶄新的出廠貨，更能體現「人性」與「真實」。
這種審美觀，讓「殘舊」變成新奢華。數據顯示，帶有明顯使用痕跡的 Fair Condition 商品銷售額上升 32%，其中以 Chanel、Hermès、Balenciaga 的經典款最受追捧。
昔日被視為瑕疵，如今卻成為稀缺符號。
另一個現象級的數據來自婚禮。
與千禧一代的傳統偏好不同，Z 世代在婚禮服飾和珠寶上的二手搜尋量一年內暴增 55%，成為所有世代中增幅最大的一群。
他們更傾向非傳統選擇：迷你婚紗、彩色寶石戒指、甚至二手設計師款。
Charli XCX 在婚禮上穿着 Vivienne Westwood 迷你裙的畫面迅速出圈，帶動該品牌搜尋量上升 73%。
這證明 Gen Z 不只是在「消費」，而是在用消費顛覆傳統禮儀。
長久以來，奢侈品市場由歐洲大牌主宰，但報告顯示，美國品牌正在被 Gen Z 重塑。
The Row、Coach、Chrome Hearts、Ralph Lauren 等紛紛回到年輕消費者的視野。
特別是復古 Ralph Lauren，在二手平台的搜尋量在一年內暴漲 270%。這些品牌帶着「懷舊＋叛逆」的氛圍，與當下政治緊張、關稅環境下的「新美式」敘事高度契合。
在 Gen Z 的世界裡，「買」不再是純粹的支出，而是一種帶有投資意味的行為。
當股票市場動盪，他們轉向 Rolex、Birkin、Cartier；當 AI 充斥社交平台，他們以 Vintage、手工藝、獨一無二的稀缺款式來彰顯真實與個性。
這樣的行為模式，正推動一個全新的市場邏輯：潮流不僅是審美，更是一種資產策略。
對投資者來說，這既是機遇也是挑戰。誰能捕捉到 Gen Z 的價值觀，誰就能在奢侈品與二手市場的新秩序中佔據優勢。
品牌若仍停留在「推出新品」的思維，將會錯失年輕消費者；相反，若能與二手平台合作，或建立官方回收、再售機制，將可能創造下一波財富效應。
Gen Z 的崛起不是單純的「新一代買家進場」，而是整個時尚與金融結構的轉換。
他們將 Rolex Datejust 視為潮流單品，把 Birkin 當作資產，把帶有磨損痕跡的 Chanel 當作個性象徵。他們用一次次的消費行為，挑戰過去奢侈品的權威定義。
2025 年的二手市場，已不只是「未來的時尚」；它正在成為「未來的投資」。而在這個舞台上，Gen Z 已經是最重要的莊家。
（以上評論為作者個人意見，並不代表本網站立場。投資者須注意投資涉及風險，價格可升可跌甚至變成毫無價值。投資者在作出任何投資決定前，應詳細閱讀有關之風險披露聲明及相關文件。）
